Para un diseñador que comienza a trabajar por cuenta propia o comienza (o renombra) su propio negocio, generalmente se debe tomar esa decisión crítica:
¿Debo usar mi propio nombre o tener un nombre comercial para mis servicios?
En el pasado, me desanimé al usar mi propio nombre, así que elegí un nombre "genial" para mi negocio. Pero estoy a punto de mudarme a otra región donde necesito renovar o cambiar el nombre de mi empresa si lo deseo.
En mi caso, mis clientes me conocen bien y ambos nombres ya están un poco en línea en todas partes; de hecho, a menudo prefieren usar el nombre de dominio de mi sitio web en lugar del nombre de mi empresa, por lo que el nombre de la empresa debe cambiarse de todos modos. No tengo el tipo de nombre de John Smith, así que soy bastante fácil de encontrar, ¡y me gusta tanto mi nombre como mi nombre comercial!
En este momento ofrezco todo tipo de servicios de diseño gráfico, pero principalmente de marca, empaque y marketing. También comencé este año a firmar contratos como agente para ilustradores que publico, y también planeo vender más arte digital en formato gigante. Y eso es lo que planeo expandir en los próximos 10 años y ser un poco menos "técnico" y más artístico. Es por eso que me preguntaba si mi nombre comercial corto podría encajar o si simplemente debería usar mi propio nombre como marca.
Recuerdo que "la elección del nombre" fue un gran tema entre los amigos diseñadores que también comenzaron su empresa hace 15 años, y estoy bastante seguro de que la pregunta sigue siendo relevante para los nuevos diseñadores de hoy. La diferencia es que estaba rodeado de diseñadores que no tenían experiencia ellos mismos y creo que hoy recibiría comentarios muy diferentes de una comunidad de diseñadores como esta.
Algunos argumentos que he escuchado contra el uso de nombre personal son:
- Es demasiado "ego", artístico o egocéntrico.
- "¿Qué pasa si contratas empleados?"
- Aún no eres un diseñador popular
- Es cojo, no original.
Y las ventajas de los nombres comerciales:
- Es más distintivo
- Es mejor si planeas trabajar en equipo
- Te hace ver más como un negocio serio
¿Hay más beneficios al usar su nombre personal como diseñador o nombre comercial? O una mezcla de ambos?
Como el diseño está muy cerca del arte y la artesanía, me pregunto si no debería tener la mentalidad "Picasso" para esto; Si no fuera diseño, supongo que la decisión no sería tan difícil.
Respuestas:
Esta pregunta tiene la máxima prioridad también en mi mente e investigué mucho sobre esto. Algunos otros beneficios:
Usando un nombre comercial:
Da la oportunidad de vender el negocio más tarde si es necesario (por supuesto, si sabe al 100% que no venderá, entonces olvídese de esto);
Mejor porque si su negocio no funciona como lo planeó, por ejemplo, obtiene algunos malos clientes seguidos y luego le dicen a otros que trabaja mal, etc., entonces su Negocio con su nombre único recibe todas las cosas desafortunadas. y en la peor situación, la empresa con este nombre deja de funcionar. Pero, si estuvieras trabajando con tu propio nombre, dañarías tu reputación como diseñador y sería peor;
La oportunidad de encontrar un nombre único que se adapte mejor a los servicios prestados y que sea una pequeña clave para el éxito mejor que ese nombre personal. (Aquí debemos tener en cuenta que cada palabra elegida puede ser más exitosa si las cosas van bien).
Usando su nombre personal:
Si tiene un portafolio muy bueno para mostrar, tiene conocimiento y capacidad para hacer un gran sitio para usted, sugiero comenzar con su nombre, porque con un portafolio realmente bueno y ser una buena persona, obtendrá el éxito en cualquier caso .
Si te sientes mejor para trabajar de manera individual y estás decidido a trabajar más solo.
Los diseñadores populares y conocidos trabajan por su cuenta, con gran experiencia, alta reputación, deciden ir con sus nombres, porque muchas personas los conocen por sus nombres, por lo que se convierte en una forma natural.
También es necesario comprender los beneficios desde el punto de vista legal. ¿Es mejor trabajar por tu cuenta como autónomo o comenzar tu propio negocio? Los impuestos, cómo se ve desde este punto. Este aspecto es bastante importante y a menudo decisivo. En cada país las leyes son diferentes.
Esta pregunta es muy complicada al encontrar la solución correcta para cada uno de nosotros, pero espero que la búsqueda de información, la lluvia de ideas, la conversación con la gente, la respuesta llegue.
fuente
Creo que esta es principalmente una pregunta basada en la opinión. Aquí está el mío.
Si.
En otras palabras, no importa en el gran esquema de las cosas. Puede que le importe personalmente, pero no de manera legal o estratégica.
Usar su nombre personal puede hacer que sea un poco más difícil formar una sociedad, pero eso tampoco es universalmente cierto. Muchas empresas llevan el nombre de su fundador y prosperan con una docena de socios.
Realmente hago las dos cosas. Trabajo bajo mi propio nombre de forma independiente, y también tengo una pequeña LLC con un socio que trabajamos con un nombre artificial.
En el pasado, trabajé para una empresa de diseño de 2 personas que lleva el nombre del fundador. He trabajado para una empresa de diseño de 200 personas que lleva el nombre del fundador. He trabajado para una empresa de diseño de 4 personas con un nombre artificial.
La única ventaja que veo al usar su propio nombre es que ya lo posee. Es probable (bastante) único. No es necesario pasar una semana haciendo una lluvia de ideas nuevas. Es práctico en ese sentido.
Para contrarrestar algunos de los argumentos que ha escuchado (principalmente para señalar que no son más que argumentos ... realmente no hay nada acordado):
Por usar su nombre:
Eso es válido (es decir, Donald Trump) pero a veces también es algo bueno (se podría argumentar que Trump lo ha hecho muy bien)
Eso no debería ser un problema en absoluto. Muchas grandes agencias de diseño y publicidad llevan el nombre de su fundador. Y tienen muchos empleados. Además, siempre puedes cambiar el nombre más tarde.
No creo que eso importe.
Solo es cierto si tu nombre es Bob Smith. Incluso entonces, "Bob Smith Design" podría funcionar bien en el mercado local particular de Bob.
Para encontrar un nombre artificial:
Podría ser. Por otra parte, su propio nombre también puede ser más distintivo.
No estoy seguro de por qué eso importaría. Los equipos están formados por todo tipo de personas y empresas, todas con una amplia variedad de nombres.
Las firmas de abogados son bastante serias. Por lo general, siempre llevan su nombre.
En resumen, no parece haber argumentos universales particulares de una forma u otra. Dos de las agencias más grandes de la industria tomaron diferentes rutas: Oglivy e IDEO. Ambas opciones parecían funcionar para ambos. Tengo el presentimiento de que, al final del día, el nombre de su empresa es secundario a su cartera y reputación. Con una buena cartera y trayectoria, probablemente pueda nombrar a su empresa como desee.
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Respondí a una pregunta similar en Freelance.SE . De hecho, he ejecutado los 3 tipos a lo largo de los años ... un nombre comercial, como yo mismo, y como un nombre comercial que incluía mi propio nombre.
La esencia....
Usando un nombre comercial:
Las personas tienden a tratarte como un "pasante" o un empleado aleatorio. A menudo encuentro que las conversaciones, al menos al principio, son muy abruptas y limítrofes "agresivas" en lugar de ser respetuosas en general. Creo que esta es solo la tendencia humana a tratar a las empresas como si todo lo que quisieran fuera dinero. Lo cual, en última instancia, lo hacen. Pero causa un cambio en las interacciones interpersonales en mi experiencia.
Llamadas frías. Como empresa, casi todas las llamadas frías sobre los servicios han sido una pérdida de tiempo.
Es inmemorable Sí, puedes encontrar el nombre más exclusivo y genial, pero muchos aún no lo recordarán. Hazlo demasiado "whiz-bang" o complicado y puede ser frustrante para el cliente recordarlo, si no puede deletrearlo correctamente porque has usado az o an x o y f en lugar de 's', 'ecs' o 'ph' pueden tener problemas para encontrarte. Mantenlo simple siempre que sea posible.
Por lo general, es más convincente para los clientes antes de que sientan que eres lo suficientemente confiable como para manejar su proyecto. Las ideas o conceptos para el negocio de un cliente pueden ser algo muy personal para ellos. A algunos les resulta difícil establecerse o contratar un negocio para manejar lo que percibieron es tan imperativo. Algo así como poner a un niño en una guardería en lugar de contratar a una niñera personal. La mayoría preferiría a la niñera, pero pueden conformarse con la guardería debido a los costos.
Robo de ideas / conceptos. Realmente ocurre de cualquier manera. Sin embargo, las personas parecen más dispuestas a levantar, pedir prestado o robar las ideas / conceptos proporcionados por un negocio. No ven a un individuo siendo dañado. Realmente no tiene mucho sentido, pero es la realidad. Por lo tanto, el trabajo publicado en línea puede copiarse más o simplemente robarse más. No tengo cifras cuantitativas para esto. Por lo tanto, puede ser mi propia experiencia personal.
Como una persona:
Los clientes, en general, tienden a ser mucho más respetuosos y abiertos a las discusiones. Realmente te escuchan si sugieres que algo puede ser una mala idea. Después de todo, es a ti a quien contrataron, por lo que tienden a confiar más en tu opinión.
Los clientes buscan que fuera no es un "negocio para hacer algún trabajo". En mi experiencia, obtengo mucho, mucho, mucho más boca a boca cuando uso mi nombre. A la gente le gusta tratar con personas . Esto parece especialmente cierto cuando se consideran áreas de creatividad o conceptos ambiguos para visualizar. Siempre hay aquellos clientes que están bien pagando a un ingenio de diseño de fuentes para la obra de arte más barata que pueden obtener. Si esos son sus clientes, está bien. Sin embargo, si desea crear clientes duraderos, recordables y repetidos, ellos quieren el toque personal que brindan las personas. Les gusta saber cuándo llaman, no lo llaman a una oficina donde puede o no estar trabajando.
Una mezcla, es decir, Terry Smith Design / Design by Terry / SmithDesign, etc .:
Esto puede ser lo mejor de ambos mundos. Sin embargo, no pretendas ser más de lo que eres. Si usted es una tienda de un solo hombre, no lo oculte. Los clientes se darán cuenta de que "Smith Design" realmente es solo Terry Smith y lo tratarán como un individuo a pesar de que opera bajo un nombre comercial.
Esto suele ser mejor que un nombre comercial directo porque tiene un identificador personal único en el título. Años después, los clientes tal vez nunca recuerden que "Whiz-bang Design" hizo ese trabajo por ellos, o tal vez recuerden que "Terry Smith" hizo el trabajo, pero no recuerdan para qué compañía trabajaba Terry. Sin embargo, si recuerdan que "Terry Smith" hizo el trabajo y la compañía tiene ese nombre en su título, es algo fácil de encontrar.
Otras areas:
Usar tu nombre no es egocéntrico. Después de todo, si estás haciendo todo el trabajo, entonces eres tú. No hay daño en marcar tu mismo. Todos sabemos que el trabajo independiente puede ser una fiesta o una hambruna y agradecerá que su nombre se convierta en sinónimo de trabajo de calidad. Hace que la comercialización y la búsqueda de trabajo (Dios no lo quiera) sea mucho más fácil en el futuro. Hay una gran diferencia entre promocionarse a sí mismo como ofreciendo servicios y ser megalómano sobre lo grandioso que puede ser.
Si contrata empleados, no hay problema al usar cualquiera de los anteriores. Si se ha comercializado como individuo, es perfectamente normal tener un asistente o como quiera llamarlos. Los clientes se contactan con usted para su trabajo, generalmente entienden que es usted quien tiene la supervisión completa.
No ser popular ... bueno, solo te volverás popular al usarlo.
Cojo ... no original ... bueno, si su nombre se encuentra con esos, entonces es posible que desee buscar una alternativa comercial + nombre. "John Smith" generalmente no será recordado por nadie. Entonces sí ... eso es una consideración, pero depende completamente del nombre real que tengas.
El nombre comercial es más distintivo ... ¿cómo es eso? En general, el nombre de alguien es mucho más distintivo. Nadie recuerda nunca sus negocios aleatorios con los que tienen interacciones breves o los negocios de los que han oído hablar y que solo querían consultar.
Mas serio. No estoy seguro de entender esto. No estoy de acuerdo con eso en absoluto. Usar un nombre comercial no es más "serio" que usar su propio nombre. Hay toneladas de diseñadores que usan su propio nombre. La industria de la moda por sí sola es muy influida por el nombre de un individuo y todos se toman en serio.
Los demás.....
Quiebra ... ¿importa? Si estás en bancarrota, estás en bancarrota. Si usted es un estudio unipersonal no incorporado, cualquier bancarrota recaerá en usted, no en el nombre de "Doing Business As" (DBA). Si está constituido, sí, el negocio puede fallar, pero como propietario / propietario, usted todavía figura en la lista de documentos relacionados con la quiebra. Entonces, realmente no hay una capa de invisibilidad allí. Es una falsa sensación de seguridad si cree que un negocio fallido no se refleja en usted como individuo y como operador de negocios.
Reputación ... si planea engañar y descartar a los clientes, entonces sí, quizás un nombre comercial sea mejor y luego puede cambiarlo cada 6 meses o lo que sea. Pero si esa no es tu intención, ¿realmente importa? No espero que entres en el negocio esperando crear una mala reputación para ti. Pero tenga en cuenta que las personas son mucho más rápidas para dar "malas críticas" a una empresa que a una persona. Solo mira en línea :)
TL; DR: Realmente no importa en términos de operaciones. Realmente hace una diferencia en cómo otras personas lo percibieron. Cuanto más personal es el nombre de la empresa, más tienden a ser las interacciones personales con el cliente.
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Creo que es sobre todo una tendencia. Se reduce a unas pocas cosas:
¿Te ves como artista? Si lo hace, entonces es natural construir un nombre para usted, como lo han hecho la mayoría de los artistas a través de los siglos. También hay una tendencia natural a querer hacer esto temprano en su carrera / escuela, ya que eventualmente necesita venderse.
Una vez que su marca comienza a crecer, puede convertirse en un problema. Después de todo, es posible que desee separar su vida laboral y personal. Nunca deberías dejar de acumular fama personal. Es solo que una vez que su empresa es grande, necesita inversión externa o varias personas, se vuelve cómodo usar un nombre no personal. Por ejemplo, la compañía puede retirarse, ¿desea que su nombre esté asociado a la bancarrota?
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Siento que es una elección muy simple. Según sus intenciones o las intenciones de su negocio.
Mi opinión: no seas esa empresa de un solo hombre escribiendo correos electrónicos que se refieren a ti mismo como "nosotros". No es sincero. Si encontraste la compañía con otros, necesitas un nombre, pero aparte de eso, no veo razón.
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Creo que es muy importante usar tu propio nombre. No es egoísta en absoluto, es su nombre y lo está utilizando como artista (artista gráfico). Stefan Sagmeister, Karlsson & Wilker, Massimo Vignelli, todos usan sus nombres. Vignelli se expandió a Vignelli Associates. Siempre puede usar DBA en caso de expansión, momento en el que puede usar otro nombre. Pero creo que es fundamental que cualquier creatividad use su propio nombre, eso ayuda a su reputación. Qué bueno sería buscar un nombre en Google y que aparezca tu trabajo.
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Importa menos que el producto.
Si lo que está vendiendo es fantástico, entonces podría llamar a su empresa "RayWenderlich.com" y la gente aún lo tendría en alta estima.
Si no va a usar su nombre, le recomiendo que siga las pautas del libro, "Hecho para pegar", en el que tiene la mayor cantidad de información posible:
Sencillez
Inesperación
Concreción
Credibilidad
Las emociones
Cuentos
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Depende de cómo quieras promocionarte. Algunos diseñadores se refieren a sí mismos como "nosotros" o "nosotros" y fingen que son un gran negocio, mientras que a algunos trabajadores independientes les gusta ser honestos y directos, y mantenerlo personal. Me promocionaría como a ti mismo, sacaría tu nombre y tal vez pensaría en hacer una marca a largo plazo.
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No importará, mientras que algunas personas disfrutan de tener un nombre que represente a una empresa o negocio, no afectará nada, sí, su nombre de dominio se vería afectado, y sería mejor si fuera simple para que las personas puedan encontrar su sitio web, pero estamos hablando de su nombre comercial. ¿Cuál es tu sitio web? ¿Pensó en usar ese nombre, porque si los empleados llaman así a su negocio, sugeriría usarlo? Pero en general, es solo un nombre. Los sitios web se reflejan en sus nombres, pero las empresas son importantes desde adentro y no desde afuera. Gracias.
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