¿Cómo puedo explicarle a mi cliente que más de dos fuentes en un logotipo es una mala idea?

Creé un logotipo usando un M&C de la fuente Moonhouse. Modifiqué las letras para adaptarlas a su marca, pero la forma básica aún es reconocible. El nombre de la compañía está en letra Goodtimes, para indicar que la compañía es moderna y está avanzando hacia el futuro con su tecnología.

Quieren que su lema debajo del nombre de la compañía esté en una fuente diferente, Sansation. Me gustan Goodtimes y Sansation juntos, pero es demasiado conflictivo, demasiado ocupado con el logotipo.

Mis clientes no entienden por qué lo simple es mejor y no tengo explicaciones para convencerlos. Soy mucho mejor en el aspecto artístico del diseño que justificar cómo funcionan los principios del diseño.

¿Cómo puedo explicarle a mi cliente que más de dos fuentes en un logotipo es una mala idea?

Cualquier idea sería muy apreciada, muchas gracias.

Primero me preguntaría, ¿por qué el cliente elige tipos de letra ? ¿Existen normas de marca vigentes de las que no he tenido conocimiento?

Para el registro, no hay nada que indique que dos o tres o quince tipos de letra sean demasiados para un logotipo. Si se diseña bien, la cantidad de variación de tipo de letra es irrelevante. Si puede lograr un gran logotipo con seis fuentes, dudo que alguien lo "ding" por usar demasiados tipos de letra. Simple es generalmente mejor, pero en última instancia, es la imagen final la que tiene mayor importancia.

A menudo encuentro a los clientes microgestionados de esta manera porque A) quieren sentirse incluidos en los procesos . Lo cual es realmente genial. y B) el cliente no está siendo dirigido de manera adecuada.

Debe tratar a los clientes correctamente y al darles opciones, darles opciones dirigidas. Si su cliente es consciente de "dafont", entonces tiene una batalla en sus manos. Debe proporcionar diseños conceptuales sólidos y dirigir al cliente a elegir entre ellos, no permitir que el cliente salga a buscar nada y todo lo que sienta que puede funcionar. Necesitas preguntar "De estos tres, ¿cuál te gusta más?" no "¿Qué fuente te gustaría usar?" - Opciones dirigidas en lugar de opciones abiertas.

Mirando las tres fuentes que cita en su pregunta ...

Lo general de los tres es que son meramente tipos de letra sans serif. Ninguno de los cuales es tan sobresaliente para mí, personalmente. Moonhouse parecería prácticamente inutilizable para cualquier otra cosa que no sea un tipo de pantalla pequeña o como se indica la alteración de una pequeña marca. Entiendo que Moonhouse fue alterado y utilizado para la marca principal. Si ese es el caso, es de esperar que se altere a un punto en el que el tipo de letra real no sea muy reconocible y ojalá sean solo unas pocas letras o una palabra muy pequeña (con suerte todas en mayúscula sin la horrible "q", "s" o " g "en ella).

Entonces sospecharía que el cliente está pidiendo una tercera fuente (Sansation) porque la fuente secundaria que ha elegido (Good Times) no tiene caracteres en minúscula. Si el cliente quiere caracteres en mayúsculas y minúsculas, simplemente no puede usar Good Times.

Entonces, lo que haría como diseñador es escuchar al cliente y sus deseos no expresados no necesariamente la elección de tipo específica que están citando. Me parece que su cliente está pidiendo un uso de tipo más versátil en lugar de todo en mayúsculas, todo el tiempo. Estoy un poco adivinando sin ver su uso real, pero si ha utilizado Good Times en absoluto ... Sé que todo está en mayúsculas y Moonhouse está muy feo en minúsculas. Lo más probable es que el cliente nunca sepa la diferencia entre Sansation y Helvetica o Futura o Din o cualquier otro tipo de letra sans serif.

Encontraría un tipo de letra sans serif que tiene letras mayúsculas y minúsculas y funciona bien con su imagen de marca principal. Me gustaría abandonar Good Times como una opción por completo. Ofrece muy poco en términos de características necesarias para una "línea de etiqueta" y, de hecho, los trazos rotos y todos los aspectos en mayúscula de ese tipo de letra disminuirían la legibilidad en un logotipo.

Encontraría tres tipos de letra sans serif y simularía el logotipo usando los tres como tipo de letra. Juega con diferentes pesos en lugar de tipografías. Establezca la línea de etiqueta principal en TypefaceA Black, luego la línea de etiqueta secundaria en TypefaceA medium italic - ese tipo de cosas. Tenga en cuenta que si está restringido a usar fuentes TrueType gratuitas, es posible que no encuentre muchas con variaciones de cara adecuadas para su uso. Puede significar que necesita invertir en algunos tipos de letra mejores para no restringirse en el diseño.

Bien o terriblemente mal, la Sra. Importante (su cliente) toma las decisiones

Este cómic hace un trabajo decente al describir tu situación. Conoce a la Sra. Importante Cada diseñador se encuentra con un cliente o jefe como este en algún momento.

Si le brinda a su cliente los hechos y le ofrece su asesoramiento experto respaldado por buenos principios de diseño, su trabajo está hecho.

Indique los hechos y también su opinión experta. Importa.

¿Cómo puedo explicarle a mi cliente que más de dos fuentes en un logotipo es una mala idea?

Dale a tu cliente los hechos. Dale tu consejo honesto de una manera directa, y eso es todo lo que debes hacer. Su cliente le paga por tomar estas decisiones. Si elige ignorar su consejo experto, no puede evitarlo.

No debe ingresar un argumento extendido si su cliente es inflexible después de recibir los hechos, como la Sra. Importante en este cómic. Una vez que le dé a su cliente los hechos y su intuición respaldada por sólidos principios de diseño, le corresponde a él tomar la decisión. Si él / ella elige mal, usted no es responsable.

Su opinión y principios de diseño frente a la opinión de la Sra. Importante

El diseño realmente gira en torno a muchos principios, sin embargo, el principio primario involucrado es la opinión de su cliente.

Su opinión, independientemente de cuán fuertemente basada en los principios de diseño, no siempre cambie la mente de un cliente determinado.

La cantidad de fuentes aceptables para un logotipo no está definida estrictamente por un principio, sino más bien por su opinión , basada fuertemente en cualquier número de estos principios .

Base su información en buenos principios de diseño, (vea el enlace), indique los hechos y ha hecho todo lo posible.

Al final, depende de su cliente decidir si prestar atención o no a la experiencia por la que le paga .

La Sra. Importante decide que ella sabe mejor

Estoy sin explicaciones para convencerlos con

Nunca es una buena idea iniciar una discusión extendida con su cliente.

Proceder profesionalmente:

• Sugiera que su cliente confíe en su habilidad e intuición como diseñador, y le permita hacer la llamada en este caso. Haga esto de una manera amigable y de mente abierta. Acompañe esta solicitud con la garantía de que está completamente dispuesto a cumplir los deseos del cliente.

• En el caso de que ignorar su consejo pueda ocasionar problemas en el futuro, debe tomar nota de esta sugerencia / solicitud, para asegurarse de que luego no se le haga responsable por el error del cliente al no confiar en su juicio.

• Su cliente puede aceptar o rechazar su solicitud (razonable). Después, le sugiero que continúe con un "Voy a acertar". independientemente de la opción que elija su cliente.

Bueno, PUEDES explicar que es una mala idea, si realmente lo es. Pero no necesariamente hace un mal logotipo solo porque tiene dos caras de fuentes.

Sin embargo, lo que PUEDE hacer es hacer una investigación completa sobre el mercado y la competencia de su cliente y luego presentarle sus hallazgos. ¿Qué tipo de fuente usan? ¿Qué tipo de forma y colores usa la competencia? ¿Cómo puedes mejorar eso o incluso cambiarlo? Mostrar todo eso en números. Si puede, investigue a los clientes. Si no, simplemente construye tu defensa, pero no lo hagas en base a tu opinión personal de lo que crees que es feo o bonito. Hágalo porque si su cliente elige tener más fuentes en su logotipo, probablemente se parecerá a cualquier otro John Doe en el mercado y quiere que su compañía se destaque a largo plazo.

Además, algunos consejos para usted: el diseño NO es arte. Eso se llama ilustración. El diseño es hacer que las cosas funcionen, incluida la marca de su cliente. Le recomiendo que empiece a pensar más en eso en lugar de volverse bueno en la parte del "arte", porque eso es solo la "envoltura" del producto. En última instancia, si solo piensa en la parte del "arte", le faltarán las palabras para defender su trabajo, como ahora, y es entonces cuando el cliente piensa que es un artista increíble y que usted es solo un operador de computadoras.

Recomiendo leer dos libros: Logo Design Love, de David Airie y también leer sus artículos en su blog. De mucha ayuda.

http://www.davidairey.com/clients-need-a-brand-not-just-a-logo/ http://www.logodesignlove.com/logo-design-tips

Y The Design Method, de Eric Karjaluoto, que explica precisamente eso: el negocio del diseño y que NO es arte.

¡Buena suerte!

Si todo lo demás falla, explique visualmente. Diseñe a su manera, luego proporcione uno o más diseños mejores y preséntelos a todos, preguntándoles cuál prefieren. Preséntelos en su lugar en páginas, estacionarias, y en otros lugares usarían el logotipo para que vean cuán discordante puede ser tener varios tipos de letra frente al usuario a la vez.

Debería hacerlo en serio e intentar que su versión recomendada sea lo más agradable posible.

Luego déjelos elegir y seguir adelante. Sí, tú eres el diseñador, sí, lo sabes mejor, pero una vez que les hayas explicado y mostrado los resultados de su elección, déjalos que elijan. Aferrarse a un desacuerdo no va a ser productivo.