El año pasado, uno de los logotipos más populares cambió significativamente al introducir una controvertida " nueva familia de logotipos e identidades" diseñada para funcionar en múltiples dispositivos ":
Recuerdo que estaba fascinado pero indignado al mismo tiempo, como en 2013 cuando Google mostró letras planas y las sombras eliminadas:
comparado con el logotipo de la compañía de motores de búsqueda de 1999:
Ahora me pregunto si el logotipo de Google es un buen ejemplo de cambios significativos y nuevas tendencias en el historial de diseño del logotipo.
Respuestas:
¡Suena un poco como un acertijo de huevo y pollo! ¿Google sigue las tendencias o las crea? La respuesta más probable es: Ambos (¡Google es un pollo Schrödinger!).
Creo que lo esencial es el problema de la identidad de marca y la coherencia frente al cambio .
El concepto de una marca es que debe permanecer sin cambios a lo largo de su vida, para comunicar la continuidad de su identidad. La identidad proporciona longevidad, pero la paradoja es que el cambio es lo único permanente en el mundo.
Una marca que no cambia con el tiempo probablemente morirá, no solo porque los gustos, el estilo de vida y las expectativas de los clientes cambian, sino porque también lo hace la competencia . También lo hace la tecnología. Si una marca no sigue el ritmo, otra ciertamente lo hará.
Sin embargo, lo importante es que el mensaje de la marca se mantiene constante durante un período de tiempo bastante largo. El cambio no debería ser un cambio por sí mismo, pero debería ser una evolución de la identidad de la marca .
Un buen ritmo (o equilibrio entre consistencia y cambio) es clave, y creo que Google es un gran ejemplo de ello. Cambiaron lo suficiente como para mantenerse al día (y posiblemente crear) tendencias, pero su identidad se mantuvo constante. Entonces, sí, debido a que sus cambios tienen un motivo, uno puede asumir con seguridad que las opciones detrás de ellos fueron una respuesta a lo que estaba sucediendo en el mundo (en cuanto a tecnología).
Algunos buenos ejemplos de evolución de la marca:
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Supongo que ven el valor de ser fácilmente reconocidos y simplificar la idea original con el tiempo. Coca-Cola y muchos otros antes han seguido ideas similares, si es un buen ejemplo, no estoy seguro. La era digital en la que nos encontramos ahora requiere una marca de logotipo que sea fácilmente adaptable en todos los dispositivos y que tenga un tamaño de archivo mínimo, algo en lo que Google está trabajando arduamente con sus nuevas reglas de SEO para garantizar que la web y más adelante sea clara y libre de desorden. Es de su tiempo y tiene un propósito, y supongo que podría considerarse un punto de referencia para el diseño en la era digital.
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