Las principales marcas se han alejado del uso de los colores Pantone como método para definir su identidad visual de marca durante bastante tiempo.
La razón de esto es que las marcas quieren (y necesitan ) una consistencia absoluta del color en las plataformas de marketing, formatos de empaque, POS, etc. Se ha demostrado que incluso las variaciones pequeñas y difíciles de notar en la reproducción del color pueden tener un impacto medible en las ventas.
El uso de una referencia Pantone por sí sola no cumple con este requisito por varias razones. ¡Los libros Pantone no se imprimen en el mismo sustrato que todos los formatos requeridos y ni siquiera son del mismo color! Esto los convierte en un objetivo difícil (algunos dirían imposible) para los fabricantes. Dicho esto, desempeñan un papel valioso como punto de partida para seleccionar y definir el color.
Una vez que se define el punto de partida, las principales marcas pasan a un proceso de pruebas de impresión y verificación de pruebas. Los resultados de ese proceso se retroalimentan al proceso de diseño.
Por ejemplo: considere una bebida gaseosa que viene en un empaque rojo: Pantone 200 es un agradable rojo oscuro. Luego le pediría a los fabricantes de latas, etiquetas de botellas, tapas de botellas, paquetes múltiples, POS, etc., etc., que ejecuten una prueba de impresión para obtener su mejor combinación con Pantone 200. Ninguno de ellos lo alcanzará exactamente. Luego te llevas lo más lejosde los colores y suminístrelos como muestra a todos los demás fabricantes y volverá. (Si es importante que el color de la marca se reproduzca de CMYK, este será a menudo el gobernador). Ahora (probablemente) tiene una agrupación mucho más cercana. Otra iteración o dos y tendrás un consenso de un rojo que todos pueden lograr de manera consistente. Luego, define y distribuye la especificación de este color como "bebida gaseosa roja estándar" y todo el mundo coincide con eso, sabiendo que es posible. Junto con esto, generaría pruebas digitales, basadas en huellas digitales de prensa, para verificar que coincidan con la impresión final. Todos estos ensayos están firmados por el gerente de marca (o similar). La muestra Pantone 200 que fue la inspiración original ahora se limita a la historia.
El color que se incluye en la guía de estilo de la marca ahora es "bebida gaseosa roja estándar" y la definición de cómo reproducirlo puede incluir varias definiciones de color, como Lab, RGB, CMYK, etc. También puede incluir información sobre tinta específica proveedores y / o fabricantes de sustratos que formaron parte del proceso de prueba y, por lo tanto, pueden proporcionar resultados probados. Los archivos de datos de color (es decir, CXF) y / o los perfiles de impresión también pueden distribuirse junto con la guía de estilo.
Debería haber un proceso de medición y control del color aplicado a la producción del empaque, etc. Esto podría incluir pases de prensa o muestras que se suministran a los gerentes de marca, por ejemplo. Todas estas muestras suministradas tendrían que cumplir con una tolerancia acordada, generalmente medida con un foto espectrómetro, y una variación excesiva sería motivo de preocupación, discusión y posible cancelación del contrato.
Como la longitud de esta respuesta podría implicar, este es un tema ENORME, un proceso costoso y (para algunas personas) un trabajo a tiempo completo.
Esto no está dentro del alcance (o presupuesto) de las pequeñas marcas y empresas y, por lo tanto, es solo una consideración para las principales marcas. Sin embargo, es una consideración digna de los diseñadores que contribuyen (o aspiran a contribuir) a las identidades visuales de las principales marcas globales.
