URL bien estructuradas versus URL optimizadas para SEO

Tomemos un ejemplo de un sitio de películas. Por lo tanto, un conjunto bien estructurado de URL para este sitio puede ser:

• Página de la película example.com/movies/the-matrix
• Revisión para película - example.com/movies/the-matrix/reviews
• Trailers de películas - example.com/movies/the-matrix/trailers
• Tráiler específico para película - example.com/movies/the-matrix/trailers/trailer1

donde es posible navegar por el recurso incluso eliminando / agregando directamente el nombre del recurso sin problemas.

Para fines de SEO, leí en alguna parte que para dos páginas dadas, Google preferirá las páginas que tienen consultas de búsqueda en la jerarquía de URL, entre otras cosas. Entonces, para las 2 URL dadas y la consulta "el trailer de la matriz"

example.com/movies/the-matrix/trailers
example.org/trailers/the-matrix/    `  

Google podría preferir la segunda URL, ya que tiene la palabra clave "avance" en el primer nivel en comparación con la primera URL que tiene "avance" en el 3er nivel (un recurso más profundo en la jerarquía de URL puede ser menos importante).

Si es correcto, uno puede verse tentado a crear una jerarquía de URL como

• Página de la película example.com/movies/the-matrix
• Revisión para película - example.com/reviews/the-matrix/
• Trailers de películas - example.com/trailers/the-matrix/
• Tráiler específico para película - example.com/trailers/the-matrix/trailer1

lo que romperá la jerarquía perfecta.

Mis preguntas son:

• ¿Es cierto que los recursos más profundos en la jerarquía de URL tienden a ser menos importantes cuando se comparan con las URL de otro sitio?
• ¿Vale la pena sacrificar una jerarquía significativa y transparente para esta optimización SEO?

No estoy de acuerdo con el comentario de que el SEO es extremadamente complejo. En realidad, es algo de sentido común. No hay magia, vudú, fórmula especial, encarnaciones, secuencia específica de botones e interruptores, etc. No necesitas que la sacerdotisa vudú Bloody Mary venga a tu casa u oficina. El funcionamiento de los motores de búsqueda es muy simple y solo un puñado de técnicas que están bien documentadas en trabajos de investigación (que tienen poco o nada que ver con la búsqueda) se aplican a la mayoría de los algoritmos. Los mayores giros de SEO son donde los motores de búsqueda deciden que algo es una buena idea y, en realidad, no lo es. Por ejemplo, la noción de dominios de concordancia exacta de palabra clave merece una ponderación especial que la haga sobresalir. Eso fue una tontería desde el principio. Si las palabras clave se hubieran ponderado de forma natural, ya que se encuentran en cualquier otro lugar, podríamos haber evitado esa tontería.

Una vez dicho esto.

No compliques las cosas. Piensa simple

No se puede contar con la noción de que un subdominio funciona mejor como en el comentario. La única ventaja es agregar una o dos palabras clave dentro de la URL, que se pondera muy ligeramente en estos días debido a la ponderación de dominios exactos antes mencionada. Tienes que lidiar con el hecho de que el subdominio debería estar lleno de contenido como un sitio completo y optimizado en sí mismo para que tenga algún efecto. Demasiado trabajo para tan poca ganancia. Además, es demasiado riesgo.

Ahora a su pregunta:

La razón por la cual, como mencionó, Google preferirá la página que tiene una consulta de búsqueda en la jerarquía de URL , puede explicarse en cómo Google y la mayoría de los motores de búsqueda hacen coincidir las consultas. Permítanos usar su ejemplo.

Empezar:

• Google pesa las palabras clave de izquierda a derecha con alguna excepción.
• Google pesa más las frases de palabras clave conocidas.
• Google sopesa frases / grupos de palabras clave de URI separados por una barra inclinada [/] de izquierda a derecha.
• Google sopesa las palabras clave utilizadas con mayor frecuencia en general menos que las palabras clave que son más específicas.
• Google pesa más modificadores de palabras clave.
• Google evalúa las palabras clave según las tendencias de popularidad.
• Google eliminará todos los caracteres especiales (no alfanuméricos) al sopesar las palabras clave.

Usando su ejemplo, / the-matrix / trailers /

Google ve el URI como los trailers de matrices . El uso de la , una palabra de parada, normalmente se descarta que tienen poco o ningún valor, sin embargo, ya que es parte de una frase conocida la matriz , las palabras clave se toman juntos como una frase y tendrá un peso mayor que lo harían por separado. El uso del avance se vería en el historial de búsquedas anteriores y en el análisis lingüístico como un modificador de la frase The Matrix y pesaría más que la frase misma. Esto también sería cierto para las revisiones de matriz y otras situaciones similares.

Además, considere el historial de búsqueda y los CTR de enlaces SERP. Cuando alguien busca la matriz , no está interesado en The Matrix per se 'sino en algo sobre The Matrix. Están buscando información adicional. En general, una búsqueda de la matriz puede generar CTR en los enlaces SERP que brindan pistas adicionales. Por ejemplo, el URI podría ser / the-matrix / reviews /, / the-matrix / ratings /, / the-matrix / trailer /, / the-matrix / cast /, etc. Cada página experimentará diferentes CTR de SERP en un período de tiempo. Esto agrega peso a la página específica y modificadores de palabras clave. Además, en la búsqueda general de la matriz , las calificaciones de palabras clave pueden tener un mejor desempeño que el reparto , las revisiones pueden tener un mejor desempeñolas calificaciones y el avance pueden funcionar mejor que las reseñas . Pero, ¿qué sucede si el usuario no hace clic en nada, sino que realiza otra búsqueda más específica? Google a menudo busca pistas de búsqueda a través de búsquedas secundarias y considera que esto es importante para la intención de búsqueda. En este caso, la búsqueda es más específica en un esfuerzo por crear una lista de enlaces SERP más deseable. El historial de búsqueda secundaria puede reflejar el SERP CTR original para modificadores de palabras clave o no. Aún así, estos se pesan de la misma manera y se pueden ponderar un poco más alto que los modificadores para buscar solo la matriz .

Google tomará el URI y lo dividirá en la barra inclinada [/] y, en cierto sentido, tomará los segmentos del URI como una matriz. El primer segmento pesará más que el segundo segmento, que pesará más que el tercer segmento. Esto se basa en la idea de que los subdirectorios son más limitados en el alcance del tema que el padre, por lo que requieren una intención de búsqueda más estrecha y cuanto más lejos de la página de inicio está otra página, menos importante es. Entonces el URI / the-matrix / trailer / pesará la matriz más que el trailer . Tener un URI / trailer / the matrix / pesará el trailer más alto que la matriz . Mantén esto en mente.

Considere cómo las personas buscan. La consulta de búsqueda siempre se ordena en importancia de izquierda a derecha por el buscador cuando se ingresa. Esto se debe a que para la mayoría de nosotros, aprendemos a leer de izquierda a derecha y, por lo tanto, comenzamos a pensar en términos de izquierda a derecha. Por supuesto, hay excepciones para otros idiomas que Google tiene en cuenta. Por lo tanto, una búsqueda del trailer de matriz pesaría la frase la matriz más alta que el trailer . Pero el trailer que conocemos es un modificador y tiene más peso. Google reordena la consulta de búsqueda por peso (y, por lo tanto, por intención) para mostrar la matriz . Como la matriz es una frase conocida, el efecto sería el trailer "la matriz" . Una búsqueda deel avance de la matriz daría como resultado una lista SERP diferente a la que hubiera citado toda la búsqueda como "el avance de la matriz" . Debido a que a Google le gustan las coincidencias de intención exacta (preste atención a esta palabra), las coincidencias de palabras clave no exactas, cualquier coincidencia para el avance "la matriz" , se colocaría más arriba en los SERP.

Bueno. Es solo un poco más complicado que esto, pero todo encaja dentro del mismo reino. Entonces entiendes mi punto.

En algunos otros puntos rápidamente.

También comprenda que no siempre es necesario poner palabras clave en la URL / URI, titleetiqueta o h1etiqueta para tener el mismo efecto o mejor. Por ejemplo, he encontrado que las palabras clave encontradas en el descriptionmeta-tag y h2, h3, etc etiquetas pueden superar encontrado palabras clave en la URL / URI que a veces totalmente ignorado, ya que son tan comunes. En este caso, no pondría estas palabras clave en la URL / URI, titleetiqueta o h1etiqueta, sino en las etiquetas h2posiblemente h3. La razón de esto es simple. El uso excesivo de palabras clave por muchos sitios puede tener un efecto perjudicial. En este caso, Google ignorará algunas palabras clave utilizadas en estas etiquetas y las preferirá dentro del contenido, de ahí lah2etiqueta. Esto se debe a que Google simplemente preferirá pistas de contenido sobre la optimización de palabras clave, especialmente la optimización de palabras clave muy común que no es lo suficientemente fuerte como para justificar una penalización o incluso una segunda mirada.

¿Pero qué hay de crear su sitio para humanos? ¿Esto significaría que el URI / the-matrix / trailer / sería más deseable? Si podria ser. Debe sopesar si alguien escribiría manualmente su URL / URI o si lo usaría de manera predecible. Si la respuesta es sí, entonces / the-matrix / trailer / podría ser mejor dependiendo. Si la respuesta es no, entonces / trailer / the-matrix / puede generar más usuarios de búsqueda con una intención clara. Se trata de satisfacer las expectativas de los usuarios más que nada. Porque ninguna cantidad de optimización puede superar una tasa de rebote alta.

Para ser más específico, ¿es / the-matrix / trailer / mejor o peor que / trailer / the-matrix /? Eso dependería del historial de búsqueda. Nunca podemos saber esto con seguridad. Pero es probable que / trailer / the-matrix / coincida con la intención del usuario más que / the-matrix / trailer / en función de lo que sabemos sobre cómo Google maneja las búsquedas. La única forma de saberlo con certeza es experimentar.

Hagamos una consideración final más. ¿Cuántos trailers tendría para The Matrix? Uno. Pero, ¿cuántos trailers tendría en mi sitio? Más de uno (supongo). Por lo tanto, tiene sentido que los trailers sean un TLD (directorio de nivel superior) basado en esa noción. Organizacionalmente, esto puede tener más sentido.

Cuando busco en Google "The Matrix Trailer", obtengo 8 sitios que no siguen ninguna de las recomendaciones de URL. 1 que semi sigue. 1 Eso es casi exacto a estas recomendaciones.

Por ejemplo, esta es la URL de IMDB: http://www.imdb.com/title/tt0133093/trailers. Ni siquiera dice "Matrix". Pero IMDB es una autoridad en Películas, Actores, etc. Mi punto, no se enrede en hacer la URL perfecta. La relevancia y autoridad de su sitio son los factores principales.

Si bien estoy familiarizado con el concepto de que Google clasifica los subdirectorios y sus directorios secundarios con algunas de las ponderaciones basadas en su posición en la estructura del directorio, no estoy seguro de que este sea un factor real.

En un momento, esto fue un factor, pero eso fue antes de la implementación de Caffeine, el Índice de búsqueda actual de Google. En los viejos tiempos, antes de que Iggy Azalea y los autos sin conductor, Google no "puntuara" completamente y ponderara las páginas tras su descubrimiento, por lo que harían suposiciones de primer orden sobre las páginas, y una de ellas era que si su página de inicio (el la página predeterminada en la raíz del documento) tenía un PageRank (PR) de 5, luego example.com/1leveldown/subpage.htmtendría un rango de página de 4 y example.com/1leveldown/2levelsdown/subpage.htmtendría un PR de 3.

Estas observaciones fueron verificadas por mí y por otros una y otra vez, pero eso fue hace mucho tiempo. Y ya no hay necesidad real de eso con los métodos actuales de indexación y puntuación de páginas.

La nomenclatura de URL ahora está muy sobrevalorada, porque solía ser tremendamente efectiva en sitios de escala suficiente.

Si observa los ejemplos utilizados en la respuesta superior, verá que los SERP realmente no se comportan en relación con la estructura de la URL. Lo que a menudo encontrará es que SERPS modela el volumen y la autoridad de los enlaces internos a una página.

Una cosa que puedo decirte es que el "avance" en estos días trae una gran entrada de gráfico de conocimiento que es simplemente un YouTube incrustado del avance como primer resultado. "trailer" muestra primero una serie de enlaces de YouTube.

Mis respuestas a tus preguntas:

¿Es cierto que los recursos más profundos en la jerarquía de URL tienden a ser menos importantes cuando se comparan con las URL de otro sitio?

"Sí, todas las demás cosas son iguales, lo que nunca son, así que en realidad no".

¿Vale la pena sacrificar una jerarquía significativa y transparente para esta optimización SEO?

"Absolutamente no, dé a Google una jerarquía perfecta para rastrear donde todo tiene metadatos y texto en la página que refleje la necesidad del usuario que está tratando de satisfacer con la página, y obtendrá ganancias.

Sus preguntas fueron:

¿Es cierto que los recursos más profundos en la jerarquía de URL tienden a ser menos importantes cuando se comparan con las URL de otro sitio?

No, esto no es cierto porque todo depende del contenido y la palabra clave inicial a la que apunta.

¿Vale la pena sacrificar una jerarquía significativa y transparente para esta optimización SEO?

Sí, todo está bajo un dominio. Mire cuando Google le da rango de página, no solo example.comobtiene el rango de página sino que todos los enlaces y subdominios lo obtienen.