¿Las palabras clave en las URL son buenas para SEO o innecesariamente redundantes?

Un compañero de trabajo y yo estamos atrapados en un debate sobre el valor de las palabras clave de SEO en la URL de una página. Ella quiere cambiar todos los nombres de archivo de las páginas HTML de una compañía de esgrima para que parezcan residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.htmly así sucesivamente. Está convencida de que debido a que Google resalta las palabras clave en las URL en los resultados de búsqueda, eso significa que poner palabras clave aquí es más valioso.

Mi posición es que esto no mejora el SEO, ya que Google no parece dar más peso a las palabras clave en la URL que las palabras clave en el cuerpo de la página, e incluso podría darles menos peso . Mientras tanto, me dificultan encontrar las páginas que quiero cuando es hora de editarlas, y el sitio en su conjunto parece barato y no deseado.

La propia guía de SEO de Google me sugiere que sí, que las palabras clave en las URL son útiles, pero no superiores, y que son más útiles para la legibilidad humana que las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Estoy buscando fuentes autorizadas que respalden cualquiera de las posiciones, no artículos de blog de empresas de optimización de SEO que intentan promocionarse.

Google no pone mucho peso (si es que lo tiene) directamente en las palabras clave que están en la URL en este momento. Cualquier efecto en SEO con o sin ellos se produce indirectamente a través de la interacción del usuario y la usabilidad.

Desde un mejor punto de vista de usabilidad:

• Las palabras clave en las URL pueden aumentar el porcentaje de clics (CTR) de las SERP. Consulte estos dos resultados de búsqueda para "Stack Exchange" en Google. El primero usa palabras clave en la URL y obtiene una instancia adicional de las palabras clave en negrita en la lista.
• Cuando las URL se pegan en foros y similares, las palabras clave en la URL les permiten a los usuarios saber qué esperar y también aumentan la interacción allí. Aquí hay una captura de pantalla de dos enlaces a la misma meta discusión desde aquí, uno con la palabra clave url, uno sin él. El que tiene las palabras clave es más atractivo e informativo.
• Cuando las URL tienen palabras clave, pero no identificaciones numéricas, las URL pueden ser informativas, lo suficientemente memorables para que los usuarios las recuerden y lo suficientemente cortas para que los usuarios escriban. Wikipedia tiene el estándar de oro en este sentido. La URL de su página sobre Stack Overflow es en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Podría dejar caer wiki/y quizás incluso la en.parte para ser aún mejor. Además, deberían usar guiones en lugar de guiones bajos porque Google no maneja los guiones bajos correctamente).

Sin embargo, las palabras clave en las URL pueden empeorar la usabilidad de alguna manera:

• Hace que algunas URL sean largas. Es más probable que las URL largas se trunqueen en los correos electrónicos y en los sistemas CMS. Debido a esto, debe tener la identificación numérica en el frente donde su software aún puede verla si la última parte de la URL está cortada.
• Si las palabras clave no se usan como claves de la base de datos, puede haber muchas URL que accederán al mismo contenido. Deberá implementar la "canonicalización de URL" para elegir la que desea que indexen los motores de búsqueda.
• Los usuarios pueden no ser selectivos con mayúsculas y minúsculas cuando escriben URL, pero su software de servidor debería serlo. Debería tener un caso canónico (probablemente todo en minúsculas) y redirigir a ese caso apropiado como parte de la canonicalización de URL.
• Si la URL no es todo ASCII, los caracteres internacionales se codificarán cuando se envíen al servidor. Algunos programas mostrarán las URL a los usuarios con caracteres codificados feos. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/vshttp://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Las palabras clave en las URL también pueden contribuir a las penalizaciones por spam de SEO para el relleno de palabras clave y el contenido delgado. Cuando se lanzaron los algoritmos Panda y Penguin de Google, varios sitios que fueron accedidos no tenían más que URL que estaban específicamente dirigidas a variaciones de palabras clave. Evite tener demasiadas páginas en su sitio que no tengan más que frases clave de alto tráfico como URL. Por ejemplo, un sitio con un conjunto de URL como:

• /best-blue-widgets
• /widgets-in-blue
• /buy-blue-widgets
• /blue-widgets-for-sale

Google lo verá como poco probable que tenga contenido de alta calidad. En tal caso, sería mucho mejor tener páginas como:

• /blue-widgets
• /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
• /article-8373-blue-widget-buying-guide
• /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Entonces mi consejo es:

• Use palabras clave en las URL
• Palabras separadas con guiones
• Mantenga la URL completa en minúsculas
• Use una, dos o tres palabras sin identificación numérica en la URL cuando sea posible
• Use una identificación numérica cerca del frente, con un slug de URL después para las URL más largas.
• Implemente la canonización de URL para redirigir 301 a la mejor forma de cada URL (primera opción), o use la metaetiqueta rel canonical (segunda opción).
• No solo oriente las palabras clave en las URL, elija URL que sean cortas, descriptivas y memorables cuando sea posible; pero evite el relleno de palabras clave.

Las palabras clave en URL (no dominios desde la actualización EMD de Google) se utilizan para dar señales a la relevancia de la página respecto a lo que buscan las personas.

Google utilizó muchos métodos para establecer la relevancia de la página, como:

• SEO Friendly URLS
• Metadescripción
• Descripción del Título
• En encabezados de página
• Etiquetas Alt
• Contenido del texto
• Títulos de página
• SEO fuera de página (enlaces, menciones, redes sociales)

Lo que se cree es que Google tiene un límite con las Señales de página, por lo que si tiene demasiadas señales en la página SEO, puede funcionar en efecto inverso, por ejemplo, demasiadas señales en el contenido de texto, encabezados, etc. Así que una URL es una señal, nada más ... ayuda o no ayuda, ya que Google puede establecer la relevancia de la página sin ella.

Debería tratar las URLS como un aumento de sus porcentajes de clics, ya que brinda capacidad de confianza e indica qué personas están haciendo clic en la página final.

Entonces, si las personas están buscando consejos y sugerencias para cocinar un pastel, una URL /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/generalmente tendrá una mejor tasa de clics al hacer un enlace, /pie/y de nuevo puede darle a Google una de las muchas señales de que su página es sobre lo que usted dice ... pero no significa que no pueda clasificar la página sin URL amigables. Pero personalmente trato las URL de SEO amigables como un aumento de clics, nada más.

Entonces, para responder a su pregunta ... Si la página tiene suficientes señales como en contenido, imágenes, descripción, encabezado, título, entonces no necesitaría palabras clave en la URL / contáctenos / sería suficiente porque Google puede establecer que su el sitio está en Chicago, aunque usa citas, y SEO fuera de la página ... /contact-us-chicago/el uso de Chicago al final no aumentaría la tasa de clics, ni proporciona información útil adicional para el usuario, por lo que personalmente no usaría este formato.

Si el negocio del cliente está en Chicago, por ejemplo, debería poder clasificar para un hogar residencial sin Chicago en la URL o incluso el Encabezado porque Google ahora usa la clasificación local, aunque recomendaría su uso en el Título como I Cree meta y título son los factores más importantes, después de todo esto es lo que aparece en los resultados de búsqueda. Esto solo funcionaría si están en Google Maps, Google Places y otros directorios locales. Pero lo que desea investigar son las citas y decirle a su cliente que el SEO ha cambiado en los últimos años, especialmente en los últimos 2 años.

Estoy buscando fuentes autorizadas que respalden cualquiera de las posiciones, no artículos de blog de empresas de optimización SEO que intentan promocionarse.

La mayoría de los sitios de SEO autorizados le informarán que las palabras clave en la URL son imprescindibles, pero algunas dirán que es una señal. Es importante tener en cuenta que la mayoría de los artículos de SEO teorizan, ya que Google no publica los factores exactos de la página de SEO.

Desde una experiencia personal, debe tomar esta información con algunas críticas:

Las palabras clave en la URL son una de las cosas más importantes en el ranking de Google, especialmente en las palabras clave de nicho / solicitud de búsqueda. Si está en un nicho, con no demasiados resultados de Google, una buena URL casi siempre lo colocará en la primera página de resultados, si no mejor.

Va con buenas prácticas generales de SEO, por supuesto. Lea http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Pero tenga en cuenta que el objetivo de Google es oficialmente dar al usuario la mejor respuesta posible. Lo único de lo que debe preocuparse al administrar un sitio web / blog es la experiencia del usuario y la calidad del contenido que ofrece. El contenido es el rey como dicen. Algún día podrían decidir que la "Optimización excesiva de URL" se considera como spam de palabras clave y podrían darle una penalización por esto ... esa es la belleza de Google y su dominio absoluto.

Si está buscando una ciencia 100% confiable en Google SEO, vaya al cuartel general de Búsqueda de Google y pregúnteles, porque solo Google sabe exactamente qué sucede, pero no responderán y estoy seguro de que la mayoría de ellos (ingenieros de búsqueda de Google) Realmente no sé de mucho peso un parámetro en particular es VS otro (hay millones de variables en Google algo).

Por lo que he visto, son muy útiles y geniales para SEO. Esto se debe a que son muy visibles y Google favorece las cosas muy visibles para el usuario. Tampoco debe exagerar, de lo contrario se tratará como cualquier otra palabra clave de relleno.

Tenga en cuenta que esto no es lo mismo que las palabras clave en el nombre de dominio que siguen siendo buenas (pero no tanto como antes). Esto se debe a que el nombre de dominio es global para un sitio, pero las URL son específicas de cada página, lo que está mucho más en línea con PageRank . También aparecen en los resultados de búsqueda y se resaltan, lo que da más visibilidad a los resultados.

Es imposible decir con precisión qué posición de palabra clave es exactamente la mejor, pero las palabras clave en la URL valen de manera similar a las palabras clave en una etiqueta de encabezado, por lo que recomendaría usarlas como pueda y de una manera que también ayude a los usuarios.