Mi competidor está haciendo una oferta de mi marca en sus anuncios. ¿Cómo podría superar sus anuncios?

Mi competidor está usando mi marca como palabra clave.

Estoy ejecutando un recurso en example.com y cuando el usuario escribe mi nombre de marca "ejemplo" en la búsqueda de Google, mi dominio de la competencia está en la primera posición.

1. ¿Cómo están haciendo esto?
2. Es legal?
3. Si es legal, ¿cómo debo abordar esta situación?

Sistema de clasificación de listados pagados:

Los listados pagados de Google tienen una ecuación muy simple para determinar el posicionamiento de todos sus listados pagados. El posicionamiento de su anuncio se conoce como ranking del anuncio. Esta ecuación es:

Ranking del anuncio = Nivel de calidad x Cantidad de oferta (CPC)

En pocas palabras, cuanto más alto sea su ranking del anuncio, más alto será el número de listas pagas que vaya. En otras palabras, su competidor tiene una puntuación más alta en el ranking del anuncio que usted.

Para mejorar sus niveles competitivos, necesitará mejorar su ranking de anuncios para aumentar las posibilidades de que su listado de pago suba de rango.

Su nivel de calidad:

Su Nivel de calidad es una métrica que Google utiliza para determinar sus listados de pago:

• Relevancia del anuncio
• Experiencia de usuario de la página de destino

¡Esta métrica se puntúa de 10!

Algunas formas simples de mejorar su relevancia de anuncios son:

1. Asegúrate de tener una Campaña de Listado Pagado muy temática. Una regla general es tratar de replicar la estructura de su sitio;
2. Asegúrese de estar utilizando sus palabras clave específicas, dentro de su Copia de anuncios;
3. Asegúrese de que su página de destino no solo contenga contenido relevante de la página, sino que también se cargue bien;
4. Identificar e implementar las palabras clave negativas deseadas.

Si está creando una nueva Campaña, es poco probable que su Nivel de calidad sea un 10/10 perfecto. La razón es que Google Ads también tiene en cuenta el rendimiento histórico de una campaña. Dichos factores son los de un anuncio:

1. Clic por calificaciones;
2. Medidas de conversión.

Para mí, hay 2 Beneficios principales de mejorar su Nivel de calidad:

1. Un puntaje de mayor calidad le permite mantener sus Ofertas lo más bajo posible sin perder el ranking del anuncio. En otras palabras, un Nivel de calidad más alto garantiza que los costos de su Listado pagado sean lo más bajos posible para cada ranking del anuncio;
2. Su Nivel de calidad está limitado a 10. Una vez que haya alcanzado este 10/10 perfecto, sabrá que la única forma en que un competidor lo clasifica es que tiene una oferta más alta que usted.

Cantidad de oferta:

Bastante autoexplicativo, esto es lo que piensa ofertar por sus palabras clave.

Es legal?

No hay reglas en contra de esto. Un ejemplo es que un competidor puede tener la siguiente copia del anuncio:

20% de descuento en el producto A. Ahora 50% más barato que la marca de la competencia

Este verano, elija el Producto A con un 20% de descuento adicional. Haciéndonos un 50% más baratos que la marca de la competencia.

No es el mejor anuncio publicitario, pero se entiende la idea.

Avanzando:

Mi consejo sería:

1. Mira la estructura general de tu campaña. ¿Tiene grupos de anuncios muy temáticos? Por tema, quiero decir, ¿cada grupo de anuncios tiene palabras clave similares? Una regla general es mantener cada grupo de anuncios en 20 palabras clave;
2. ¿Cada Ad Copy contiene sus palabras clave específicas con un claro llamado a la acción (CTA)? Al tener un CTA claro, mejorará las posibilidades de mayores tasas de clics (CTR), lo que es un factor en los niveles de calidad;
3. ¿Su página de destino tiene contenido, que coincide con la copia del anuncio? Veo que muchos sitios envían tráfico de listado pagado a las páginas de su sitio web principal. Esto es un error. Debe crear páginas específicas de tráfico pagado, adaptadas a cada copia de anuncio. Solo asegúrese de "rel = noindex" estos, para que no afecte los esfuerzos de SEO en los que está trabajando;
4. Mire cada página de destino e intente que se cargue lo más rápido posible. Al hacerlo, mejorará la experiencia del usuario, pero también mejorará los niveles de participación en el sitio web. Esto no solo sería positivo para sus esfuerzos de listado pagado sino que podría ayudar a retener clientes para futuros pedidos, etc., así como otros beneficios.

Como con todas las cosas de marketing, no hay garantías. Dicho esto, lo anterior sin duda ayudará a mejorar sus posibilidades de éxito.