¿Deberíamos eliminar una página fuera de tema que atraiga mucho tráfico?

Tenemos un sitio con un alto volumen de tráfico, pero una sola página representa aproximadamente el 90% de las visitas de la búsqueda orgánica de Google (nuestra fuente principal de tráfico). El sitio tiene varios cientos de páginas en total, sin embargo, la página en cuestión está bastante alejada del tema de los temas / objetivos principales del sitio. Simplemente resulta ser una página muy antigua con mucho contenido excelente que le encanta a Google.

Aquí está el problema. Las otras páginas del sitio (las que realmente le importan a la empresa) obtienen menos tráfico con el tiempo. Parece que Google puede haberse confundido sobre lo que realmente hace el negocio, y está entregando más tráfico fuera del tema y menos tráfico sobre el tema con el tiempo.

Pregunta: ¿Deberíamos eliminar la página que atrae tráfico fuera del tema para eliminar el riesgo de que Google se confunda? ¿Cuáles son las desventajas potenciales de matarlo?

He estado en tus zapatos. Serías un ser más valiente que yo para matar una página que genera ~ 90% de tu tráfico de búsqueda orgánica, incluso si Google se está confundiendo.

¿Cuáles son las desventajas potenciales de matarlo?

Obviamente, la pérdida de un montón de tráfico heckuva al sitio. Su análisis debe informar la decisión aquí:

• ¿Es la tasa de rebote / tasa de salida en la página en los años 90?
• ¿Está obteniendo algún movimiento fuera de esa página y en las páginas "relevantes"?
• Si las respuestas anteriores son Sí y No (respectivamente), ¿ha optimizado la página popular para intentar mover a las personas en la dirección correcta?

Si aún no lo ha hecho, asegúrese de que su estrategia de enlace interno sea lo mejor posible y use todos los espacios disponibles en la página popular para vincular a su contenido más relevante. También puede cambiar la página para que gotee la mayor parte del contenido a cambio de algo del usuario (suscripción al boletín, etc.). Este también sería un buen momento para usar mapas de calor para ver dónde los usuarios tocan la página y tal vez presentar sus propios anuncios publicitarios o una estrategia de enlace similar.

tl; dr No puedo recomendar con buena conciencia que deseches tanto tráfico. Intente manipular a sus visitantes en las páginas más relevantes y Google seguirá esa señal.

¡Por favor, no mates esa página! Y no te preocupes por la confusión de Google. Él solo se enfoca en la experiencia de usuario de su sitio web en lugar de su objetivo comercial.

La respuesta anterior es según mi experiencia real para las mismas situaciones y desafortunadamente en ese momento habíamos eliminado esa página y perdido ese cliente. ;)