Recientemente, comencé a interesarme por los diseños de logotipos y comencé a replicar algunos logotipos famosos.
Pronto, me encontré con este artículo sobre el nuevo logotipo de Twitter, lanzado en algún lugar en junio del '12. En esta publicación, aprendí el hecho de que los círculos y la proporción áurea matemática constante se están utilizando en los diseños de logotipos de twitter y apple e icolud.
Quiero saber, ¿cuál es la razón detrás de esto? ¿Es una cuestión de buena práctica o es una práctica estándar?
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Respuestas:
Hay dos preguntas aquí.
Comencemos con el primero:
Porque son flojos, o simplemente siguen ciegamente los consejos sin pensar demasiado. La realidad es que la proporción áurea es principalmente BS. Bueno, BS puede ser un poco duro, tal vez un mejor término es que es principalmente arbitrario. Las conexiones con la arquitectura romana, los maestros del renacimiento e incluso la naturaleza son extremadamente débiles y a menudo equivalen a solo aproximaciones. es decir, se encuentra que algo está en el estadio de la Proporción Dorada, por lo que se forma un mito que realmente se basa en la Proporción Dorada.
Por desgracia, hay poca evidencia de que haya algo único en esta relación en términos de atractivo estético además de "hey, es un bonito rectángulo":
https://cogsci.stackexchange.com/questions/1627/is-golden-ratios-association-with-perceived-beauty-a-myth
Por supuesto, no hay nada de malo en usarlo como base para un diseño o marca, pero tampoco tiene nada de especial. Podrías elegir cualquier proporción y considerarla igual de sólida si así lo deseas.
Para su información, hay muchas preguntas sobre la proporción áurea en este sitio SE de diseño gráfico, así como en varios de los otros sitios SE.
Keith Devlin de Stanford tiene un video interesante sobre este tema: http://vimeo.com/88132964
La otra pregunta:
La respuesta literal a esa pregunta es que las personas usan círculos porque es una herramienta válida. Así como son las líneas, rectángulos, estrellas, color, patrones, texturas, etc.
En cuanto al caso específico del logotipo de Twitter al que hace referencia, simplemente sucede que ese logotipo en particular fue diseñado con arcos. Puramente una decisión del diseñador.
(Nota al margen, debe señalarse que el pájaro original de Twitter era en realidad una pieza de arte. Nunca fue diseñado como un logotipo).
La imagen de 'pistola humeante' del artículo vinculado, en mi humilde opinión, es esta que une muy bien las dos cosas anteriores:
Esto, para decirlo bien, es una completa mentira. Es un gráfico artificial y no tiene una base real sobre las realidades del logotipo real.
Para empezar, el logotipo original de Apple fue dibujado a mano alzada . No se utilizaron plantillas de círculo reales. Los otros círculos dentro de Apple simplemente se colocan allí arbitrariamente después del hecho. Las curvas de la manzana no son arcos verdaderos, sino más orgánicos y variables ... algo en los viejos tiempos para los que usarías una curva francesa. El logotipo fue luego modificado y limpiado un poco, ¿entonces la mordida y la hoja? Claro, les daré esa. Al final, sin embargo, la única relación en este logotipo es la relación entre el tamaño de la boca humana típica y la manzana típica.
En cuanto a la proporción áurea, no hay absolutamente nada en el logotipo de Apple que se ajuste a la proporción áurea. Como se puede ver, simplemente dejaron caer el rectángulo dorado en la parte superior sin ninguna rima o razón. Intentaron ser inteligentes eligiendo círculos particulares y volviéndolos a armar en un rectángulo, pero a) varios de ellos son puramente arbitrarios yb) Si tiene que reorganizarlo todo, no se adhiere a la Proporción Dorada de todos modos.
Esto es similar a las películas National Treasure o The Da Vinci Code. Misterios históricos divertidos, pero totalmente de ficción.
En resumen
La proporción áurea está bien, pero nada especial. Úselo si lo que esté sacando se beneficia de él. Ignorarlo de otra manera.
Los círculos están bien. Si su logotipo tendrá muchos arcos, querrá construirlo a partir de segmentos circulares.
(Actualización, parece que FastCompany está de acuerdo . Para citar: Es una mierda. La estética de la proporción áurea es una leyenda urbana, un mito, un unicornio de diseño ) .
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No es que los círculos o las proporciones doradas sean una constante constante en el diseño del logotipo. Lo que es constante en un diseño efectivo son la proporcionalidad y la similitud (o, a veces, el contraste).
Hay muchas proporciones naturales sobre las cuales basar la proporcionalidad. La proporción áurea es uno, pero también hay 4: 3, 3: 2, 2: 1, 1: 1, 1: 3.14159 y muchos otros. Las proporciones simples funcionan (y la proporción áurea es simple, como lo es pi, aunque en notación decimal parecen complejas). Dos objetos con una relación de tamaño de 5: 4 se ven bien; en una proporción de 127: 98 no producen el mismo efecto agradable. (Intentalo.)
Los artículos que están dimensionados o espaciados en una proporción natural tienden a armonizarse. El impacto de la Acrópolis, el Partenón y otras estructuras antiguas se produce en gran parte porque cada dimensión principal está en relación con la base de la estructura, las dimensiones más pequeñas están en relación entre sí o con una de las dimensiones principales.
La proporción áurea (1: 1.618) funciona particularmente bien para formas orgánicas, donde se ve natural porque la encontramos en todas partes en la naturaleza. La proporción de las longitudes de los huesos en una mano, el espaciamiento de las ramas en una planta, las cámaras de una concha de nautilus son ejemplos de la proporción áurea en la naturaleza.
Tiene buen sentido visual, entonces, que un pajarito esponjoso sería representado usando círculos en proporción dorada. La relación "nos parece correcta", porque es familiar. (Y estamos preparados para amar a las pequeñas criaturas con contornos suaves y narices bonitas, pero ese es otro tema).
Dibuja tres círculos en Illustrator, cada uno exactamente 1/3 más grande que el anterior. Organícelos cerca de una página e imprímalo. Ahora modifique los tamaños de dos de los círculos ligeramente, arbitrariamente, para que no haya una relación de tamaño simple (relación matemáticamente simple) entre ellos. Imprime esa página. Mire de uno a otro y compare el efecto visual. Haga esto algunas veces, con diferentes formas. Verá rápidamente por qué las proporciones son importantes.
La similitud de la forma también tiende a ser armoniosa. Habiendo comenzado con un círculo, no introducirías un rectángulo arbitrariamente. Pero puede colocar un cuadrado que se cruce o dentro de un círculo (como el logotipo de gd.se) para que se ajuste exactamente, o tenga una diagonal exactamente 2/3 o 3/4 del diámetro, sin romper la armonía.
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Es bastante fácil encontrar una correlación entre la proporción áurea y las proporciones de las formas naturales, por ejemplo, plantas y animales. Por supuesto, el crecimiento de las formas naturales está sujeto a la variabilidad causada, por ejemplo, por factores ambientales, por lo que nunca encontrará una correlación perfecta. Del mismo modo, si un diseñador usa conscientemente la sección dorada para diseñar un producto, todavía habrá restricciones que afectarán el grado de correlación.
Si percibe que una forma natural es hermosa por la naturaleza de la disposición de sus partes armoniosas (en un sentido geométrico), puede encontrar que sus proporciones se correlacionan con la proporción áurea (y / o las relaciones de raíz relacionadas).
Entonces, para los diseñadores que entienden esto, la proporción áurea se usa como una herramienta para introducir un sentido de proporción natural en su trabajo.
Lo uso para diseñar iconos: http://www.designbygeometry.com/icon-design/
También te puede interesar este análisis de la cuadrícula de íconos de iOS de Apple: http://www.designbygeometry.com/ios-icon-grid-a-simple-geometrical-analysis/
En el análisis anterior, verá que el radio de los círculos está relacionado por la proporción áurea y la raíz cuadrada de dos.
Supongo que muchos diseñadores usan círculos porque las curvas son fáciles de crear. Mientras que las curvas en los detalles arquitectónicos romanos son en gran medida arcos circulares, las curvas arquitectónicas griegas se derivan utilizando secciones cónicas y se consideran más elegantes.
Es como la diferencia entre el radio del radio del ícono anterior a iOS7 y la curva de esquina del ícono iO7 más nueva, que se correlaciona mejor con una sección cónica. En mi humilde opinión, creo que esta última es la curva más elegante. También hay un análisis de esta curva en mi blog.
Chris Heath www.designbygeometry.com
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