¿Existe alguna palabra para cuando un logotipo usa una imagen para una o más de sus letras?

16

Hay un millón de ejemplos de esto, pero el que viene a la mente es "tienda de humo" con imágenes de tuberías en lugar de las "S", como esta:

Logotipo de la tienda de humo

¿Hay una palabra para esto? (Es no un jeroglífico!)

A menudo lo veo en un diseño gráfico vago o, a veces, terrible. El "juego de palabras visual" se acerca, pero en muchos casos no parece haber ningún juego de palabras, o tal vez simplemente no son graciosos. En los peores casos, la palabra se vuelve casi incomprensible o ambigua.

Más ejemplos, todos los cuales son bastante "punny". (No puedo encontrar ningún ejemplo de los no divertidos / francamente incomprensibles, lo siento). Asistente de etiqueta de nombre

Born Social

ingrese la descripción de la imagen aquí

Richard Maneuv
fuente
77
"Difícil de leer."
Joshua

Respuestas:

15

Refuerzo semántico

La semántica se usa en diseño gráfico para enfatizar el significado de una palabra o frase a través de recursos gráficos, aludiendo a alguna calidad inmediata relacionada directa o indirectamente.

Muy utilizado como recurso gráfico puede clasificarse según su modificación utilizada:

  • Variables tipográficas
  • Posición
  • Dirección
  • Distorsión
  • Rotura
  • Exclusión
  • Agregando
  • Reemplazo

El término de búsqueda de Google: logotipos de doble significado o gráficos de doble significado .

Variables tipográficas

Uso de variables tipográficas como recurso semántico: tamaño, inclinación, estilo, color, ancho.

Talla

logo de familias

Inclinación

Logo del metro

Estilo

ingrese la descripción de la imagen aquí

Color

VW

Anchura

logotipo de hulk

Posición

Cambiar la posición de los personajes. Logotipo de Londres

Dirección

Cambiar la dirección de los personajes.

Deleg

Distorsión

Distorsión de los personajes.

Axcess

Rotura

superficie

Exclusión

enlace perdido

Agregando

  • Imágenes
  • Caracteres
  • Gráficos

Logotipo de Puma

Reemplazo

  • Imágenes
  • Caracteres
  • Gráficos

Reemplazo de Ikea


Los ejemplos de la pregunta hacen referencia al último punto de esta clasificación: refuerzo semántico con reemplazo por una imagen


fuente
3
Muchos de estos ejemplos no son relevantes para la pregunta real, y lo convierten en una lista bastante abrumadora. Le sugiero que elimine los ejemplos que no abordan específicamente el caso en la pregunta original para que la respuesta sea más fácil de leer.
barbacoa
3
Es cierto, de hecho, la pregunta solo se refiere al último punto de la clasificación: el reemplazo . Por lo tanto, me he referido a toda la clasificación para aclarar lo que el OP busca no es un elemento único y aislado, sino que pertenece a una entidad más grande: el uso de la semántica en el diseño gráfico.
1
Creo que la respuesta de Scotts, pictograma o pictograma es el término correcto, mucho mejor que una palabra inventada. ¿O tal vez "representación pictórica" ​​es lo que estaba buscando? Semanticizar es ciertamente una palabra, pero no tiene nada que ver con gráficos / imágenes como tal, solo significa "dar significado" a algo.
Billy Kerr
3
¡No elimines ningún ejemplo! Esta respuesta es segura, un poco más amplia, pero tiene mucho sentido. El único problema es que el campo de la semiótica no está muy extendido, por lo que el término y el concepto serían difíciles de "googlear" para obtener más referencias de imágenes: o)
Rafael
2
No te preocupes, no lo haré. Gracias por su opinión.
10

Un pictograma o pictograma .

pictograma | ˈpiktəˌgraf | (también pictograma | -ˌgrama |)
sustantivo
un símbolo pictórico para una palabra o frase. Las pictografías se utilizaron como la forma de escritura más antigua conocida, habiéndose descubierto ejemplos en Egipto y Mesopotamia desde antes del 3000 a.
• una representación gráfica de estadísticas en una tabla, gráfico o pantalla de computadora.

DERIVADOS
pictográficos | ˌpiktəˈgrafik | adjetivo.
pictografía | pikˈtägrəfē |

ORIGEN sustantivo de mediados del siglo XIX: del latín pict- 'painted' (del verbo pingere ) + -graph.

Scott
fuente
66
Si estuviéramos reemplazando todo el logotipo, entonces eso podría llamarse un pictograma, pero al reemplazar una o dos letras no parece correcto que toda la palabra se llame pictograma; todavía es principalmente letras, y el reemplazo se lee como un carta no para la semántica de lo que simboliza.
Pete Kirkham
1
Puedo ver ese punto @PeteKirkham. Sin embargo, se podría decir que todos los símbolos / imágenes comprenden una pictografía y sucede que algunos de los símbolos / imágenes son glifos tipo. Si uno no habla inglés, Kpuede parecer nada más que otra imagen. Estoy seguro de que los jeroglíficos parecían palabras y frases para los egipcios.
Scott
1
Los jeroglíficos tampoco son pictografías: en su mayoría representan fonemas, por lo que necesita varios de ellos para representar el sonido de una palabra que a su vez representa un concepto. Evolucionaron a partir de las pictografías mencionadas en la definición que citó.
Pete Kirkham
1
Los emojis son pictografías: son imágenes que representan una palabra o frases. Por ejemplo, el pictograma 🐝 representa un concepto completo y representa el mismo concepto para un hablante italiano que para un hablante inglés. En lugar de escribir en un alfabeto donde las letras representan la secuencia del fonema, 'abeja' y 'mono' son diferentes, ambos representan el sonido de la palabra en un idioma específico y, por lo tanto, representan el concepto.
Pete Kirkham el
1
Tengo que estar de acuerdo con @PeteKirkham. Los pictogramas funcionan en el nivel de palabras o ideas (y las imágenes en los rechazos pueden funcionar en niveles más pequeños que eso, como sílabas o fonemas), pero me estoy refiriendo a una imagen que simplemente reemplaza una letra. Y la imagen no se refiere al sonido de la letra: la imagen en "🐝 FELIZ" funciona de manera diferente a "🍏PPLE".
Richard Maneuv
3

Se llama una marca , una letra ilustrada, un tipo de marca especialmente eficaz.
(de Before & After Magazine © 2004)

Para diseñar una marca, seleccione un tipo de letra y un gráfico, luego simplemente superponga. Las opciones de color y estilo hacen que las posibilidades de diseño sean infinitas.

Si su cliente tiene un producto tangible (la tubería, por ejemplo), dibuje, un producto suele ser el identificador más efectivo. Si un objeto literal no funciona, intente el simbolismo.

Todos los diseños funcionan en virtud del concepto psicológico de cierre en la percepción visual. El diseño gráfico es un medio de comunicación donde la inferencia da sentido a las formas visuales.


El concepto vigente aquí se llama Cierre .
Está cubierto por las teorías de la percepción de la Gestalt

Los humanos son bombardeados con innumerables señales del día a día. Para evitar volvernos locos, unificamos estas señales en grupos. Los diseñadores de Gestalt están obsesionados con la forma en que las personas juntan objetos en sus mentes. Los buenos diseños llevan a las personas a experimentar el mensaje que desea transmitir.

Reglas de agrupación de la Gestalt (simplicidad)

Cierre : la mente quiere cierre. Una forma solo tiene que estar implícita para que la mente "rellene los huecos" y vea lo que quiere ver. Una forma dominante prevalecerá sobre partes aparentemente no relacionadas. La sustitución de un objeto por una letra de forma similar, por ejemplo: el uso de un plátano para una de las 'ls' en la palabra “Kellogg's implica el uso del cierre ya que vemos la marca de la palabra aunque esté incompleta.

También está involucrado el principio de
Prägnanz : la mente quiere ver las cosas de la manera más simple posible. Si es posible, percibiremos una matriz compleja de líneas como una sola forma. Una tendencia a interpretar imágenes ambiguas como simples y completas, versus complejas e incompletas.

Stan
fuente
Probablemente necesites unir las dos respuestas. Este primero y el primero como complemento.
Rafael
@Rafael ¡Buena captura! ¿Hay alguna técnica aquí para esa operación? ¿Qué hago con el "trozo" sobrante? De lo contrario, sí, esta es una respuesta con un ejemplo de la otra respuesta como teoría.
Stan
Copiar - Pegar ... Puede eliminar la otra respuesta: o)
Rafael
1

El concepto vigente aquí se llama Cierre .
Está cubierto por las teorías de la percepción de la Gestalt

Los humanos son bombardeados con innumerables señales del día a día. Para evitar volvernos locos, unificamos estas señales en grupos. Los diseñadores de Gestalt están obsesionados con la forma en que las personas juntan objetos en sus mentes. Los buenos diseños llevan a las personas a experimentar el mensaje que desea transmitir.

Reglas de agrupación de la Gestalt (simplicidad)

Cierre : la mente quiere cierre. Una forma solo tiene que estar implícita para que la mente "rellene los huecos" y vea lo que quiere ver. Una forma dominante prevalecerá sobre partes aparentemente no relacionadas. La sustitución de un objeto por una letra de forma similar, por ejemplo: el uso de un plátano para una de las 'ls' en la palabra “Kellogg's implica el uso del cierre ya que vemos la marca de la palabra aunque esté incompleta.

También está involucrado el principio de
Prägnanz : la mente quiere ver las cosas de la manera más simple posible. Si es posible, percibiremos una matriz compleja de líneas como una sola forma. Una tendencia a interpretar imágenes ambiguas como simples y completas, versus complejas e incompletas.

Stan
fuente
3
Creo que Cierre se refiere a la percepción visual, como bien aclaras en tu respuesta, pero no responde a un recurso gráfico. Nunca diré "Usaré el cierre en este logotipo".
1
Hola @Danielillo, no lo dices. Piensalo. Es el nombre del concepto involucrado en la percepción de si eres consciente de ello o no. Es un principio de diseño. Puede haber muchos otros términos comunes para ello. Sin él, sus diseños carecerían de "significado".
Stan
No está en desacuerdo con que el cierre es un factor durante el diseño, solo dice que no es un elemento visual. Los elementos visuales son una forma de transmitir el cierre (o cualquier otro diseño o concepto psicológico), y la pregunta es sobre el nombre del elemento visual, no el nombre de su propósito.
Kroltan
1
@Kroltan Gracias. Olvidé incluir "sí". (No estoy en desacuerdo). Interpreté la pregunta de manera diferente.
Stan