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¿Dónde comenzar a aprender técnicas de SEO?

Sé muy poco acerca de la optimización de motores de búsqueda, sin embargo, de las discusiones con otros, ahora no estoy seguro de por dónde empezar. ¿Hay libros o estos datan tan rápido que son obsoletos? ¿Todos los sitios web le dan información errónea o hay alguna fuente confiable? ¿Es solo un...