¿Por qué un sitio web con relleno de palabras clave se clasifica más alto que uno sin resultados de búsqueda de Google?

Al igual que otros sitios web, trato de mantener un equilibrio en las palabras clave en comparación con otras palabras. Realicé pruebas de mi sitio web (optimizado) y de un sitio web de la competencia (relleno de palabras clave) a través de estas herramientas de SEO / Analizador de palabras clave...