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¿Qué tan malo es usar display: none en CSS?

Muchas veces he escuchado que es malo usarlo display: nonepor razones de SEO, ya que podría ser un intento de introducir palabras clave populares irrelevantes. Unas cuantas preguntas: ¿Todavía se recibe sabiduría? ¿Hay alguna diferencia si solo estás ocultando una sola palabra, o tal vez un solo...