Recibí este pequeño consejo sobre la etiqueta de meta descripción recientemente:
Las meta descripciones son utilizadas por Google probablemente el 80% del tiempo para el fragmento. No ayudan con las clasificaciones, pero probablemente deberías usarlas. Podrías generarlos automáticamente desde la primera parte de la pregunta.
La etiqueta de descripción existe en el encabezado, así:
<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">
No estoy seguro de por qué necesitaríamos este campo, ya que Google parece perfectamente capaz de mostrar los términos de búsqueda relevantes en contexto en las páginas de resultados de búsqueda, así (busqué el rendimiento de la lista de C # ):
En otras palabras, ¿ dónde mejoraría un resumen de meta descripción estos resultados? Queremos que la página muestre contexto alrededor de los resultados de búsqueda reales, ¡no un resumen aleatorio que insertamos!
Google Webmaster Central tiene este consejo :
Para algunos sitios, como las fuentes de los medios de comunicación, es fácil generar una descripción precisa y única para cada página: dado que cada artículo está escrito a mano, se requiere un esfuerzo mínimo para agregar también una descripción de una oración. Para los sitios más grandes basados en bases de datos, como los agregadores de productos, las descripciones escritas a mano son más difíciles. Sin embargo, en el último caso, la generación programática de las descripciones puede ser apropiada y se recomienda, solo asegúrese de que sus descripciones no sean "spam". Las buenas descripciones son legibles para los humanos y diversas, como mencionamos en el primer punto anterior. Los datos específicos de la página que mencionamos en el segundo punto son un buen candidato para la generación programática.
Me cuesta pensar en cualquier escenario en el que quisiera que el resumen generado por Google, es decir, el contexto real de la página para los términos de búsqueda, sea reemplazado por un resumen de metadescripción codificado de la pregunta en sí.
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Respuestas:
La meta descripción se usa en los casos en los que su página se devuelve en resultados, pero los términos de búsqueda de los usuarios no aparecen en la página en cuestión.
Es decir, si hace clic en la versión "en caché" de una página y dice en la parte superior "Los siguientes términos solo aparecen en los enlaces a esta página".
Obviamente, esto es una ocurrencia poco probable para los sitios de StackExchange, pero aún es potencialmente relevante para otros tipos de sitios.
Editar para agregar:
La página de Webmaster Central de Google sobre " Cambiar el título y la descripción de su sitio en los resultados de búsqueda " también tiene lo siguiente:
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Me estoy cansando de repetir esto, pero lo tiraré allí una vez más . Las meta descripciones no solo se usan para SEO o por motores de búsqueda.
Cuando marca una página en la mayoría de los navegadores web, el navegador utiliza la meta descripción para guardar una descripción de la página. Esto tiene numerosos usos, incluso para buscar a través de sus marcadores.
Del mismo modo, cuando comparte un enlace en Facebook, Twitter, sitios de marcadores sociales, etc., la meta descripción también se usa para dar una breve descripción del enlace. Todo esto agrega conveniencia para los usuarios. Las metadescripciones también son utilizadas por lectores de pantalla y podrían ser utilizadas por otro software que pueda necesitar una descripción de la página.
Los microformatos, OpenSearch, XFN, favicons, etc. tampoco tienen valor SEO. Pero eso no significa que sean irrelevantes o que no sean útiles para los usuarios. Crear una página web es mucho más que solo posicionarse bien en Google.
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Creo que una meta descripción puede describirse mejor como una herramienta de marketing.
Como no se usan para clasificar, solo sirven como información para los usuarios. Dado que Google los usa la mayor parte del tiempo, es una oportunidad para que usted le brinde al usuario buena información sobre lo que obtendrá si hace clic en el enlace. Claro, los fragmentos con contexto de término de búsqueda son probablemente los mejores en la mayoría de los casos, pero muchas veces no es posible y la meta descripción se usa como alternativa.
En el contexto de los sitios de Stack Exchange, entiendo su punto de vista, pero finalmente su opinión no importa. Google lo hace como lo hacen, así que ahora necesitas crear un buen algoritmo para lo que incluirás en la meta descripción. Suena como un buen candidato para una prueba A / B. Si aumenta las referencias de motores de búsqueda con buenas descripciones meta, entonces lo ha resuelto.
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<meta name="robots" content="noodp" />para asegurarse de que Google usa sus descripciones en lugar de la del proyecto DMOZ (al menos cuando no usa las autogeneradas).Creo que el problema es menos acerca de cuál es el correcto o incluso "mejor" que simplemente haber dos preguntas diferentes o casos de uso. (Y, como es habitual con Google, realmente no hay una respuesta única).
Básicamente estás diciendo que te gusta ver los términos que buscaste en contexto, en el contenido de los resultados de búsqueda. Está bien cuando funciona, pero supongo que podría haber casos en los que muestra fragmentos que, si bien pueden mostrar las palabras que ha elegido, en realidad no le dicen mucho sobre el documento general. Por ejemplo, una búsqueda con solo un término más (es decir, http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) rápidamente comienza a mostrar resultados cuyos fragmentos no incluyen uno o más de los términos a pesar de que aparecen en el contenido, lo que posiblemente comienza a hacer que su preferencia aquí signifique menos, ya que no puede verlos antes de hacer clic de todos modos.
En general, una meta descripción debe ser un resumen general que sea útil independientemente de si involucra términos de búsqueda específicos. (En teoría, de todos modos).
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Mi experiencia ha sido que, en sitios sin meta descripciones, Google ha elegido en el pasado el primer fragmento de texto que encuentra en la página al buscar el sitio por nombre, por ejemplo, en su caso "Stack Exchange" o "Stack Overflow ". El problema es que el primer fragmento de texto puede ser etiquetas alt y un menú. En un caso, esto fue todo y terminó siendo bastante confuso porque terminó siendo un montón de partes y piezas que no tenían sentido juntas.
Aquí hay un ejemplo: busque "western air calgary". El sitio web no tiene metadescripciones y la descripción que Google ofrece es:
Personalmente, esto no me parece muy útil, ya que no da ninguna descripción de lo que la compañía realmente hace o de lo que trata. Es bastante sorprendente lo que Google recogió porque hay "Wester Air & Power Ltd." solo está en una etiqueta alt (por sí misma) mientras que también hay bastantes bits en las etiquetas alt. Pero debido a que la página no tiene mucho contenido, es bastante inútil y sería mucho mejor con una meta descripción.
Editar (mejor ejemplo)
Sí, (a su comentario), estaría de acuerdo con usted, pero aquí hay otro ejemplo en el que eso no tiene tanto sentido.
Buscar "hablante del lenguaje corporal eliot hoppe". El segundo resultado tiene la siguiente descripción:
La página tiene bastante texto, pero un buen porcentaje no es realmente lo que le gustaría que el usuario vea en la descripción de la página (testimonios, enlaces, subtítulos). Lo que aparece es bueno, pero no es directamente de lo que trata la página (e incluye información confusa no relacionada). En este caso, creo que sería bueno agregar una meta descripción con la esperanza de que Google la use. Por el momento, ya que no parece que Google pueda descubrir cuál es realmente el contenido principal de la página. (Esto también podría resolverse parcialmente moviendo el contenido hacia arriba en el HTML y bajando otras cosas).
De hecho, he visto en el mismo sitio web (eliothoppe.com) Google usando etiquetas y menús alternativos para la descripción de la página. Después de agregar meta descripciones, Google comenzó a usarlas y vimos un aumento en el tráfico después de agregar las descripciones.
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Para ser honesto, creo que esta recomendación proviene de incondicionales de la comunidad de SEO que simplemente no pueden pasar por alto el hecho de que su conocimiento de cómo funcionó la búsqueda en 1999 no es cómo funciona en 2011. Solía ser que la etiqueta de descripción se usó como la propaganda debajo del título, porque realmente no se realizó un análisis real en una página. Todo lo buscado se basó en las
keywordo losdescriptionmeta tags.Yo diría que no vale la pena los bytes adicionales. Debido a que los motores de búsqueda que realmente te interesan, Google y Bing, ya encuentran la información relevante en la página. Y si no lo hacen, la búsqueda probablemente no aparecerá.
El único lugar para el que podría ser útil es para todas las páginas flash, donde el contenido no es fácilmente indexable por el motor de búsqueda, y el sitio tiene un tono de enlaces entrantes que el motor de búsqueda considera relevante. Como un popular juego flash.
Alternativamente, si realmente tiene bytes que matar y desea agregar metainformación relevante a su página. Probablemente deberías estar mirando el Open Graph Protocol.
http://developers.facebook.com/docs/opengraph
Dado que Facebook es un entorno altamente estructurado, tiene sentido controlar su información que se envía allí utilizando metadatos. No tanto para Google con la etiqueta de descripción.
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Lo uso para mejorar el rendimiento de ciertas páginas basadas en datos analíticos. Generalmente lo genero automáticamente en función del contenido de la página y luego, con el tiempo, reviso mis datos analíticos para ver qué páginas no cumplen con mis expectativas, por ejemplo, si veo una página en GWT que se clasifica bien (y un dinero página) pero obteniendo un CTR muy bajo, paso algún tiempo probando cambios en la meta descripción. Esas instancias con frecuencia resultan en grandes aumentos en CTR (he tenido algunas páginas con una clasificación promedio en GWT de ~ 2 obteniendo un CTR de 5% o 6% con un cambio en la meta descripción que saltan a más del 20%, en conversiones altas páginas que es dinero en el banco).
También busco páginas que tienen tasas de rebote anormalmente altas de Google, encuentro que esto es generalmente porque Google eligió el fragmento basado en una frase que alguien hizo en un comentario, y cuando las personas visitan la página y leen toda la publicación y la mitad del comentarios y no encuentran mención de lo que están buscando, se van frustrados.
En ambos casos, a veces Google usa la nueva metaetiqueta, otras veces no, así que mi opinión es generar automáticamente la mayor parte de ellos (como se mencionó anteriormente, otros motores de búsqueda los usan mucho más que Google), luego pasan el tiempo probando porciones pequeñas que verás las mayores mejoras.
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Jeff
Debe usar una etiqueta de meta descripción porque:
En resumen, existe un riesgo bajo al usar una meta descripción porque su descripción solo se usa cuando es mejor que lo que Google encuentra en la página, y Google dice que debe usar una.
En la práctica, si bien una meta descripción no lo ayudará a ascender en el ranking, puede atraer y atraerá más clics a su listado. Una meta descripción que coincida exactamente con la búsqueda del usuario atraerá la mayor cantidad de clics.
Podría buscar "evidencia", pero en SEO a menudo hay poca evidencia. Todo lo que tenemos son las opiniones de respetados profesionales y las pautas de Google.
http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google
Si tiene dudas sobre si usar o no algo, vea la fuente en la página del muro y vea si él lo usa.
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