¿Cómo ejecutar unittest discover desde "python setup.py test"?

Estoy tratando de averiguar cómo python setup.py testejecutar el equivalente de python -m unittest discover. No quiero usar un script run_tests.py y no quiero usar ninguna herramienta de prueba externa (como noseo py.test). Está bien si la solución solo funciona en Python 2.7. En setup.py, creo...