Cómo realizar operaciones de actualización en columnas de tipo JSONB en Postgres 9.4

Mirando a través de la documentación del tipo de datos Postgres 9.4 JSONB, no es inmediatamente obvio para mí cómo hacer actualizaciones en las columnas JSONB. Documentación para tipos y funciones JSONB: http://www.postgresql.org/docs/9.4/static/functions-json.html