Razones contra el uso de una fotografía dentro de un logotipo

Un cliente nuestro ha diseñado un logotipo que es simplemente su nombre de marca en caracteres de bloque, con fotos de modelos sonrientes dentro de los propios personajes.

Además del diseño llamativo, ¿existe una limitación técnica en el uso de imágenes dentro de un logotipo? es decir, no se puede crear en formato vectorial, etc.

El logotipo en sí es increíblemente de alta resolución (y el logotipo se imprimirá en una superficie muy grande).

• a) ¿El cliente posee los derechos de la foto directamente? Si el cliente no posee los derechos, entonces la obra de arte no puede tener derechos de autor, lo que significa que cualquier otra compañía es libre de encontrar la misma foto de archivo y usarla. Esto genera confusión de marca y posibles problemas debido a que los competidores diluyen la marca de la empresa. Exactamente lo que no quieres para un logotipo.
• b) ¿Cómo se ve la foto cuando el logotipo tiene un tamaño de 1 "? Los logotipos deben reproducirse en tamaños muy pequeños. La marca debe considerar esto. Si en un tamaño pequeño la marca no está clara o es imperceptible, entonces no está a la altura de su tamaño. propósito.
• c) ¿Cómo se ve el logotipo en tamaños muy grandes? Las fotos, al estar basadas en ráster, tienen una limitación de su tamaño máximo antes de que se produzcan píxeles rotos. Si en tamaños muy grandes la resolución de la foto no es lo suficientemente alta, es posible que la marca se vea horrible y transmita un mensaje muy pobre para la marca.
• d) ¿Se reproduce bien el logotipo en múltiples variaciones de color? Los logotipos a menudo deben reproducirse a todo color, en escala de grises, negro sólido (sin medios tonos) y, a veces, en colores planos. ¿La foto tiene suficiente contraste para ser clara cuando se reproduce como una imagen en escala de grises? ¿Cómo se reproduce la foto cuando solo negro sólido sin medios tonos? ¿Es posible incluso con la foto?
• e) No técnico: ¿cuáles son las razas / edades de los modelos? ¿Está la empresa apuntando a un grupo demográfico específico mediante el uso de una foto de modelos que son claramente un grupo específico? Es muy fácil alienar a los clientes usando fotos generales de personas. Si un cliente potencial ve una foto de un grupo de personas blancas de 20 años, puede asumir que el producto / servicio está diseñado para personas blancas de 20 años y nunca molestarse en buscar más. Usar personas en un logotipo es casi siempre una muy mala idea debido a esto.

Al final, lo que algunos clientes sin educación sienten que es un "logotipo" no es más que una imagen que usan repetidamente con el nombre de su compañía. Si bien eso puede eludir la definición de un "logotipo", a menudo se parece más a una "imagen comercial" que a un "logotipo".

A veces puede convencer al cliente de que logre un logotipo más práctico; a veces no puedes. Cuando el cliente es firme e insiste en una imagen tan mala para un "logotipo", en mi opinión, son una causa perdida. Su negocio a menudo tendrá un éxito inicial de corta duración y luego luchará hasta que cedan y cambien su "logotipo" o se aferrarán a la mala imagen hasta que el negocio fracase.

Los logotipos funcionales bien diseñados generalmente consisten en elementos universales que funcionan igual en todos los tamaños y en todos los métodos de reproducción de color. El objetivo completo de un logotipo es ser coherente. Las fotos nunca son consistentes: el sustrato, la ganancia de puntos, los métodos de reproducción cambiarán la forma en que se reproduce una foto. Si bien la foto puede reproducirse bien a un tamaño relativamente medio a todo color en un sustrato particular, a menudo fallará en otros casos de uso. Una vez que necesite usar un logotipo con una foto en un tamaño de sello postal o hacer una señalización, el logotipo se desmorona por completo, haciéndolo inútil.

Realmente no. Pero hay razones prácticas y legales por las que esto no se hace.

Primero, la fotografía de archivo no cubre este tipo de uso, por lo que estas imágenes son caras, ya que no solo necesita encargar las fotografías. También necesita la liberación de los modelos para este uso específico, pero aún puede tener problemas legales en algunas jurisdicciones.

Hace que sea más difícil imprimir y obtener logotipos consistentes de printrun a printrun, de fabricante a fabricante. Tener colores sólidos es fácil de especificar, incluso los gradientes son un paseo por el parque. No imposible, solo más problemático.

El logotipo tiene que funcionar en muchos tamaños y medios. Entonces, aunque está bien que un logosistema tenga variación. Si los elementos de la imagen son muy prominentes, entonces puede tener problemas para reconocer un logotipo blanco sobre transparente que está grabado en vidrio, por ejemplo.

Los documentos PDF se vuelven difíciles de manejar para el consumo digital. Y así sucesivamente y así sucesivamente.

Para agregar a lo que ya está publicado, el uso de imágenes de alta resolución generalmente generará un archivo fuente grande. Entonces, si bien un logotipo de vector 100% podría tener 1 Mb o menos, un logotipo que incluye una imagen de alta resolución podría aumentar rápidamente de tamaño hasta decenas (?) O cientos (?) De Mb.

Lo que podría plantear un problema al compartir esto entre diferentes contratistas, ya que no puede simplemente adjuntar un archivo grande por correo electrónico y los clientes no siempre tienen una rutina para compartir los activos de marca de las copias de seguridad en la nube.

He trabajado con muchos clientes y muchas veces no saben dónde está su logotipo (después de que el logotipo se entregó explícitamente), o qué formato se debe usar para cada tarea, por lo que incluir una imagen podría aumentar esta confusión en el cliente lado.

El uso de una imagen hará que sea imposible usar el logotipo en ciertas situaciones, como bordar el logotipo en un polo. También haría que la impresión de pantalla del logotipo sea un problema, ya que la cantidad de colores utilizados en la serigrafía generalmente agrega limitaciones y costos.

¿Qué quedará del membrete de su empresa cuando se envíe por fax? ¿Cuántos colores planos requerirá la impresión del papel de carta de su empresa? ¿Cómo se realizará la versión de neón giratorio en la parte superior de la sede de su empresa y desde qué punto será reconocible?

¿Cómo va a marcar las semejanzas de los modelos y cómo los recompensará cuando otros trabajos de ellos constituyan una infracción de la marca?

Estoy pensando que usar una foto creará alguna limitación en el diseño de un logotipo vectorial. Pensando que el logotipo del vector admite el acercamiento sin límite, y que una foto de disparo no puede acercarse. Técnicamente hablando, no está bien.

En realidad, solo hacemos zoom en algunos grados. Entonces quiero decir que depende de tu canva.