Si bien el uso de una sola red publicitaria está bien para algunos proyectos, existen varios problemas que pueden surgir. El uso de múltiples redes publicitarias puede ayudar a resolverlas. Sin embargo, la gestión de múltiples redes publicitarias a veces puede ser una tarea ardua y requerir una mano de obra significativa para mantener una eficiencia óptima.
No estoy seguro de cuál es el idioma de esta comunidad para respaldar las respuestas, pero esta respuesta se basa en mi experiencia en operaciones publicitarias del lado del editor, que incluye la optimización de los ingresos de la red publicitaria. Aunque nunca he trabajado con un juego móvil, he trabajado con la publicidad de aplicaciones móviles.
Impresiones vacías
Una red publicitaria generalmente no llenará el 100% de todas las impresiones que solicite su aplicación. Cuando eso sucede, la red puede dejar el espacio en blanco o puede llenarlo con un anuncio gratuito para una causa benéfica o un programa gubernamental. Por ejemplo, cuando AdSense no tiene un anuncio de pago disponible para sitios móviles, a menudo proporcionará un anuncio para el Servicio Forestal de EE. UU. ("Solo usted puede evitar incendios forestales").
No obtienes muchos ingresos (si los hay) por estos, por lo que es preferible si puedes llenarlos con algo más. Muchos editores usan múltiples redes publicitarias para resolver esto. Una técnica común es la conexión en cadena: cuando su primera red publicitaria no devuelve un anuncio pagado, puede pedirle a una red publicitaria secundaria que lo complete, y así sucesivamente. Otro enfoque (más difícil) es permitir que cada red haga una oferta en la ubicación del anuncio y devuelva solo el anuncio que sea más rentable. Algunas redes publicitarias desalientan esto, por lo que es mejor verificar los términos de su acuerdo con ellos.
Impresiones de bajo valor
Un segundo problema relacionado, pero menos grave, es que a veces una red publicitaria proporcionará anuncios de bajo valor. Por ejemplo, su red publicitaria puede no tener muchos anunciantes que quieran anunciarse en su aplicación en particular. Una solución es cambiar a una red publicitaria que se especialice en su audiencia, pero eso puede ser una molestia: cuando cambie su base de clientes, ¿cambiará a una nueva red publicitaria?
En cambio, la mayoría de los editores usarán múltiples redes publicitarias para asegurarse de que estén obteniendo buenas ofertas. Establecerán un CPM mínimo (costo por mil) o CPC (costo por clic) y solo aceptarán anuncios que cumplan con esos requisitos. Cuando su red publicitaria principal no devuelva algo adecuado, pregunte a la red secundaria, y así sucesivamente.
Maximizando el valor
Las redes publicitarias solo tienen un cierto número de impresiones para regalar. Si su aplicación tiene una cantidad significativa de impresiones en un pequeño mercado publicitario, agotarán rápidamente las campañas de alto valor y su red devolverá campañas de menor valor.
El uso de múltiples redes publicitarias puede ayudarlo a maximizar sus ingresos en este caso. Al abrirse a un grupo más grande de anunciantes, será menos probable que agote el grupo de anuncios mejor pagados. Además, es más probable que encuentre anunciantes interesados en su aplicación en particular.
Otras dos razones son para servir contenido nuevo y para fines de relleno .
A veces las personas no quieren que se muestre contenido publicitario repetitivo en su sitio / juego.
Demasiados anuncios repetitivos tienden a hacer que la gente piense que ya nadie está usando su sitio / juego y que lo que ven son anuncios predeterminados predeterminados.
Ejemplo: si ve el mismo anuncio en algún lugar durante meses, entonces asume que no es un buen lugar para gastar dinero en anuncios. La suposición es que nadie está mirando esos anuncios en ese sitio / juego. Entonces los anunciantes se mueven al siguiente sitio / juego.
Para asegurarse de que los anuncios se publiquen, en caso de una interrupción en la ubicación de la red del proveedor de anuncios.
El cambio de proveedores de anuncios para fines de relleno asegura que si 1 proveedor de anuncios está caído y no puede publicar anuncios, otro podrá proporcionar un anuncio.
Ejemplo: parece suceder con bastante frecuencia, cuando un proveedor de anuncios de terceros se conecta a un sitio y luego más de 6 meses después, cierran. Eso puede hacer que los sitios esperen hasta que se agote el tiempo de espera de la solicitud http, antes de que la página se cargue completamente. El efecto neto es que el anuncio nunca se muestra y podría mostrarse como un cuadro de imagen roto.
El uso de múltiples proveedores de contenido publicitario puede aliviar esos 2 problemas. Si un desarrollador inteligente escribe un conjunto de reglas de relleno para un sitio web, entonces puede verificar para asegurarse de que el usuario no esté viendo un anuncio repetitivo y que los anuncios se carguen lo suficientemente rápido. (El script posiblemente podría forzar un tiempo de espera para cambiar a otro proveedor de anuncios, si un anuncio no aparece dentro de un umbral predeterminado).
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