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$(this).data("id") // returns number 123 (jQuery >= 1.4.3 only)$('div[data-key=value]');$('[data-attribute="value"]');const dataId = $('#elementId').attr("data-id");//<div id="myElementID" data-myvalue="37"></div>
var a = $('#myElementID').data('myvalue'); //get myvalue
$('#myElementID').data('myvalue',38); //set myvalue/* html */
<a data-number="123">link</a>
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$(this).attr("data-number") // returns string "123"
$(this).data("number") // returns number 123 (jQuery >= 1.4.3 only)