He visto algunos errores 404 cuando se solicita ads.txt en algunos de los sitios que administro. Supongo que la respuesta puede ser idéntica a la pregunta sobre un archivo robots.txt vacío o ningún archivo (solo evita algunos errores 404). Sin embargo, tengo dificultades para comprender los conceptos subyacentes detrás de ads.txt.
La página de ayuda oficial de IAB es confusa, por ejemplo.
"Cuando un anunciante de marca compra medios mediante programación, confían en el hecho de que las URL que compran fueron vendidas legítimamente por esos editores".
"los anunciantes compran medios" suena como contratar a un operador para hacer textos, gráficos y animaciones convincentes, pero no encaja con el contexto (es poco probable que uno contrate artistas programáticamente). Las "URL vendidas por los editores" no parecen estar hablando de registrar una URL en un ISP o ICANN . Los editores generalmente no venden URL a menos que dejen de publicar.
Obviamente, este es un lenguaje específico de dominio extranjero. Entonces, ¿alguien podría explicar qué impacto podría tener un archivo ads.txt vacío? Algunas preocupaciones serían:
- ¿Tendría algún impacto en los enlaces entrantes que parecen provenir de anuncios?
- ¿Tendría algún impacto en los enlaces salientes a productos o servicios mencionados en el contenido?
- ¿Haría que mi sitio fuera menos interesante para indexar arañas u otros rastreadores?
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Respuestas:
Ads.txt no tiene nada que ver con SEO o incluso UX. Es específico de la publicidad programática. Puede ser de interés si sus sitios web muestran anuncios que se compran en intercambios de ofertas en tiempo real (RTB). De lo contrario, no necesita este archivo.
Ads.txt tampoco comparte nada en común con robots.txt, aparte de ser un archivo de texto sin formato y, en general, colocarse en el nivel raíz del sitio web.
Todavía no he tenido que generar este archivo, ya que actualmente trabajo en el lado del anunciante, pero como ads.txt ha experimentado una amplia adopción, puedo compartir un poco de información. Esencialmente, cuando los anunciantes publican anuncios en sitios web, quieren asegurarse de que el sitio web sea lo que dice ser. Los malos actores han aprendido a burlarse de sitios web reales y de buena reputación en los intercambios y a robar impresiones de anuncios, desperdiciando así el dinero del anunciante en las impresiones que aparecen en sitios web deficientes o que los humanos nunca pueden ver.
La iniciativa ads.txt fue un movimiento para corregir esto. Un archivo ads.txt enumerará todos los intercambios con los que el editor tiene una relación. Los anunciantes que buscan comprar una impresión publicitaria pueden rastrear este archivo mediante programación y verificar el intercambio para ver si el sitio es legítimamente parte de este intercambio. Por supuesto, los malos actores ya han encontrado formas de evitar esto, en ciertos casos, pero en general, estos archivos hacen que el fraude sea más difícil.
Aquí hay una guía bastante buena, que contiene un enlace al archivo de Business Insider:
https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/
Por lo tanto, un archivo ads.txt vacío no lo beneficiará, y no tener uno no lo perjudicará, a menos que sus sitios web vendan impresiones de anuncios, en cuyo caso es posible que desee investigar esto. Si no implementa este archivo, aún podrá vender impresiones de anuncios, ya que muchos anunciantes compran a través de intercambios y redes que no son exhaustivas o estrictas. Pero si compite por anuncios de alta calidad (y sus dólares publicitarios), consulte el enlace de arriba para conocer los detalles de implementación.
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Si.
De acuerdo con la versión 1.0.2 de la especificación ads.txt :
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