Hojas de cálculo de Google formatean automáticamente el valor más alto en una fila de celdas

Tengo un conjunto de datos así:

  A|B|C|D
1 9|3|5|4
2 7|6|6|6
3 3|6|2|7
4 6|9|4|7

Y me gustaría formatear automáticamente el valor más alto en cada fila. Entonces, por ejemplo, en la fila 1, A1 obtendría el formato automático, fila 2: A2, fila 3: D3, fila 4: B4. He estado jugando con el formato automático usando =percentrank(), pero no puedo entenderlo.

Caso ideal para el formato condicional (Formato - Formato condicional ....), habiendo seleccionado A1: D4:

Elegir fórmula personalizada es (solo disponible en nuevas hojas de cálculo de Google),
ingrese allí:

=A1=max($A1:$D1)  

Seleccione su formato, Save rules.