Cómo funciona el sistema de ofertas publicitarias de Facebook

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Cuando crea un anuncio en Facebook, se le proporciona un rango de " oferta sugerida " (por ejemplo, $ 0.90 - $ 2.15 USD). De acuerdo con esta página :

El rango de oferta sugerido está ahí para ayudarlo a elegir una oferta máxima para que su anuncio sea exitoso. Se basa en la cantidad de otros anunciantes que compiten para mostrar sus anuncios a la misma audiencia que usted.

Estoy interesado en entender lo que realmente está pasando (técnicamente) debajo del capó aquí.

Digamos que un usuario inicia sesión en Facebook. En el lado del servidor, se maneja la solicitud HTTP que envió el navegador del usuario (como parte del inicio de sesión), y el servidor necesita determinar qué anuncio mostrar al usuario.

¿ Supongo que aquí es donde entra en juego el sistema de "licitación"? Digamos que, en función de los datos demográficos de este usuario, y en función de la audiencia dirigida a que varios anunciantes competidores diseñaron su campaña, supongamos que Facebook ve un grupo de 20 anuncios diferentes que podría devolver.

¿Cómo ayuda este sistema de licitación a Facebook a determinar cuál de los 20 anuncios devuelve al lado del cliente? Supongo que los anunciantes que "ofertan más" tienen prioridad sobre aquellos que "ofertan menos". ¿Pero cuándo tiene lugar esta licitación? ¿Con qué frecuencia necesita volver a ofertar un anunciante? ¿Por cuánto tiempo es vinculante una oferta?

Una vez que entiendo estos conceptos relacionados con el uso detrás de los anuncios, probablemente sea obvio entre cuál de las siguientes "estrategias de selección" está usando el backend:

  • Round robin
  • Round Robin priorizado
  • Aleatorizado (dudoso)
  • Basado en la historia
  • Basado en MVP

Gracias a cualquiera que pueda ayudarme a orientarme en la dirección correcta y explicar cuáles son estos sistemas de oferta sugeridos y cómo funcionan.

algorithms facebook advertisement herpylderp
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Es poco probable que esta pregunta responda a menos que un experto de Facebook tropiece con la pregunta, e incluso entonces cualquier respuesta que dé es improbable, debido a secretos comerciales, etc.
ChrisF
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Estoy seguro de que no es necesario que un empleado de Facebook explique al menos cuál es el sistema de licitación sugerido y para qué se utiliza ...
herpylderp
Si ese no es el tema de la pregunta, ¿puede aclararlo, por favor? En su forma actual, ha confundido a varias personas (incluido yo)
ChrisF

Respuestas:

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Estoy de acuerdo con ChrisF. No vas a obtener una respuesta definitiva a menos que alguien de Facebook la responda. Si yo fuera ellos, basaría la oferta en estos factores:

  1. Vertical

    • ¿Cuáles son los promedios de la industria para esta categoría? Puede utilizar una herramienta como la
      Herramienta de palabras clave de Google para averiguar

  2. Popularidad

    • ¿Qué proporción de contenido relevante para anunciantes hay? Si el nicho es extremadamente popular y rico en contenido y anunciantes, pondría la oferta mínima un poco más alta que la oferta más baja de anunciantes.

  3. CTR

    • Este es uno grande con Google. Si tiene una tasa de clics increíble, puede estar en las posiciones 1,2 o 3 con un precio por clic más bajo que las posiciones debajo de usted. Estoy seguro de que Facebook toma esto en consideración.

  4. Presupuesto diario

    • Alguien que tiene un presupuesto diario más pequeño tendría que pagar más por clic que alguien con un presupuesto mayor

Estos fueron solo un par de ideas para considerar. Estoy seguro de que hay muchos más factores a considerar.

Eric Leroy
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Este enlace no responde directamente a su pregunta, pero puede indicarle la dirección correcta para términos de búsqueda adicionales. Facebook FBX

Con la reventa, tendrán que pasar a un enfoque de tipo round-robin prioritario filtrado por indicadores extraídos de cookies. De lo contrario, creo que les resultará difícil conseguir ventas continuas en el mercado de revendedores.


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